引言：
《黑神话：悟空》的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。这款游戏为什么成功？这种成功是否复刻？本文将从产品、文化、营销等角度对2024年这款现象级游戏《黑神话：悟空》火出圈的原因展开分析。
一直以来，电子游戏因为易沉迷性，而备受争议。
但电子游戏又被称为第九艺术，综合建筑、音乐、绘画、雕塑、文学和舞蹈等。电子游戏艺术的本质是：“虚拟的真实”（Virtual Reality），赋予了欣赏者（玩者）的参与感要远远超出以往任何一门艺术，因为它使玩者跳出了第三方旁观者的身份限制，从而能够真正融入作品中。3A游戏不仅是娱乐产品，更是科技、艺术和商业的完美结合。
今年，一款3A游戏爆火出圈，不仅在游戏圈内引起广泛关注，更在整个社会中产生了广泛的讨论和影响——这款游戏便是《黑神话：悟空》。
由杭州游科互动科技有限公司开发，浙江出版集团数字传媒有限公司出版的西游题材单机动作角色扮演游戏。
一、《黑神话：悟空》火到什么程度？
2024年8月20日，该作正式登陆PC、PS5平台，通常被媒体称为“中国首款3A游戏” 。
在发售三天后，该作的全平台销量超过1000万套，打破中国游戏历史记录。全平台最高同时在线人数超300万人。9月，预估销量已达1890万，收入超64亿。
据识微商情舆情监测系统统计，在2024年08月20日00时至2024年09月12日17时，有关“黑神话悟空”的互联网舆情讨论信息约2114万，舆情在08月22日达到最高峰，目前相关的网络信息量日均在十万级。
《黑神话：悟空》高涨的热度也传递至资本市场，相关概念股也备受瞩目。
Wind数据显示，8月20日《黑神话：悟空》上线当日收盘，旗天科技（300061.SZ）股价涨停，收于7.24元/股，股价涨幅达到20%；浙版传媒（601921.SH）股价涨停，收于9.57元/股，涨幅为10%；中信出版（300788.SZ）股价涨停，收于29.86元/股，涨幅为20%；华谊兄弟（300027.SZ）股价大涨19%，收于2.94元/股；利亚德（300296.SZ）股价大涨11%，收于4.82元/股；致尚科技（301486.SZ）股价大涨7.25%，收于40.98元/股。
二、《黑神话：悟空》为什么能火？
《黑神话：悟空》的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。这款游戏为什么成功？这种成功是否复刻？本文将从产品、文化、营销等角度对2024年这款现象级游戏《黑神话：悟空》火出圈的原因展开分析。
1、《黑神话：悟空》：尊重原著，大胆创新，
得益于中国上下五千年的文化底蕴，给后人留下了无数的经典文学作品，被视为巅峰之作的四大名著《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》、《西游记》，不断被改编成各种形式的作品，如电影、电视剧、动画等，故事早已家喻户晓。
《西游记》的主角孙悟空具有超高的国民度，在中国传统文化中的象征意义是多方面的，涵盖了自由、勇敢、智慧以及反抗权威等多个层面。
陪伴80、90后长大的86版的《西游记》很好的诠释了这一点，也为此角色打下了坚实的粉丝基础。
近年来，孙悟空也屡次上热搜，可谓传统IP中的顶流角色。在2023年热搜话题“孙悟空被压了500年都没有黑化”中，许多网友认为孙悟空是人设天花板，美强惨集一身，神爱众生的代表，强不凌弱，不畏强权，怜悯弱小，尊重女性，敬重师长，无论哪个年龄段都认识，仙侠神话，猴哥是永远的神。
《黑神话：悟空》以吴承恩所著长篇小说《西游记》为背景设定，借用《西游记》自身的故事作为前传，讲述取经之后孙悟空因放弃佛位引发天庭对其再次征伐之后的故事。
在游戏中，玩家将扮演一位“天命人”（花果山上的一只猴子，孙悟空形象），为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。
86版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱老师表示，《黑神话:悟空》在尊重原著的基础上，进行了大胆的创新，赋予了原神话故事新的时代意义，这是值得肯定的。 这款游戏通过现代科技手段，向玩家展示了传统文化的魅力，让更多年轻人重新认识并喜爱上《西游记》，这种创新的文化传输方式，是值得欣赏和传承的。
2、《黑神话：悟空》：过硬而优秀的游戏品质
这款游戏在制作上投入巨大，开发周期长达6年，每小时游戏时长的开发成本超过2000万元。其精美的画面、流畅的战斗和创新的游戏玩法都得到了业内人士和玩家的高度评价。
根据全球游戏评分网站Metacritic统计，截至8月17日周六凌晨，52家全球媒体平均给出了82分的评价。其中GamingBolt、God is a Geek、GamersRD以及中国游戏网站游民星空均给出满分评价。另外还有8家媒体给出高于90分（或10分制中的9分）的评价。
全球权威的游戏网站IGN海外对于游戏产品的评测标准堪称严苛，面对这一中国游戏史上具有里程碑意义的产品，IGN海外最终给出的评分为8分，IGN中国则打出满分10分。
《黑神话：悟空》采用了先进的游戏开发技术和精美的画面设计，提供了沉浸式的游戏体验。游戏中展现的大量的建筑、服饰、语言等传统文化元素，绝大部分都是主创人员实景扫描而来，有山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等。古老的建筑、彩塑、经幢、石雕栏杆等在游戏中高度还原，让玩家在游戏中领略文物之美。
网友整理的游戏取景地
而且，游戏中的关键名词采用拼音而非直译的方式，比如游戏名《Black Myth: Wukong》，金箍棒就是拼音“Jin Gu Bang”，“妖怪”被翻译为了“Yaoguai”，这既有助于保留原文的文化韵味，也让促使海外玩家们主动查阅相关资料，了解关于“悟空”的身世和整个游戏的神话背景，实现中国传统文化的输出。
3、《黑神话：悟空》：后期强大的宣传策划
（1）前期宣传，期待值拉满
2020年8月20日，《黑神话：悟空》一段13分钟的实机演示视频就引起了广泛关注，之后通过持续的预告片发布和试玩会等活动，保持了高关注度并积累了大量的期待值。
（2）卖点明确：首款国产3A大作
《黑神话：悟空》的出现，相当于潘展乐之于中国游泳，《流浪地球》之于中国科幻电影，“村里的第一个大学生”的含金量。这款游戏在国内没有可以与之对标的“平替”，具有稀缺性。
同时，《黑神话：悟空》对于中国游戏产业又有着划时代的意义，代表着中国游戏产业正向着更广阔的未来大步前进。长期以来，国内玩家一直渴望看到高质量的国产3A级别单机游戏，能够在国际舞台上证明国产游戏开发实力，《黑神话：悟空》填补了这一空白，满足了无数玩家的梦想。这一点也是最核心出圈的点，就算是不玩游戏的人，也会为此激动和自豪。
（3）官媒关注和推广
《黑神话：悟空》发布前夕，制作人冯骥及主创团队成员接受了新华社记者的独家专访，透露了黑神话悟空游戏的部分细节以及游戏开发历程，谈到“3A”“国风”等标签他表示：最重要它得好玩。该采访视频在发布当日上线。
不仅如此，四川观察、凤凰网科技等媒体直接“不务正业”的在游戏上线当天进行直播，带薪打游戏，极大的增加了游戏的曝光度。
（4）自来水与社交货币
作为一款3A游戏，《黑神话·悟空》具备极佳的视觉效果、美术设计、沉浸体验、操作感受、耐玩性。B站、抖音等平台上看到了大量玩家的操作演示视频、通关全程录屏、剧情讲解分析、不同结局解读等UGC内容。玩家们的自来水产生口碑效应，推动着黑神话的热度不断攀升。
B站“黑神话悟空”相关视频，排名第一的视频播放量接近1500万，弹幕16.2万条
另一方面，《黑神话·悟空》上线即顶流。游戏上线当日上榜某一社交平台的热搜就多达74个，如#黑神话悟空#等官方发声，#网友向雷军举报王腾上班摸鱼#等破圈联动，#黑神话要卖到300万份才能回本#、#什么是3A游戏#等媒体解读，还有#八十一难第一难是解压#等玩家热议。热搜总上榜时长达153小时。
热点话题是社交中的常见话题，参与热点的讨论可以让人感觉自己参与到重要的对话中，不参与讨论可能会感觉自己与社交圈子脱节，有时还可以展示自己的见解和知识。当《黑神话·悟空》成为当下热点，它也突破了玩家圈层，成为了不同人群的共同社交货币。
（5）商业联动，跨界破圈
《黑神话：悟空》这个IP展现了相当高的商业价值，跨界联名的品牌范围颇为广泛，不完全统计，与其联动的至少有除瑞幸、英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超过10个品牌，涵盖了饮品、电子数码、出行、电商等众多领域，联动形式从瑞幸咖啡的联名产品“腾云美式”、滴滴青桔的“筋斗云”联名车型，到英伟达为推出的专属Game Ready驱动，再到联想的联名款电脑和定制化硬件均有涉及。
《黑神话：悟空》&瑞幸咖啡
8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名活动正式开启，#瑞幸 黑神话悟空#登上热搜。根据识微商情舆情监测系统显示，2024年08月16日00时至2024年08月19日16时，有关“瑞幸联名黑神话悟空”的舆情信息约为8万，舆情于08月19日15时达到最高峰。
联名活动开售套餐秒售罄，在二手交易平台上，这些周边价格一路走高，甚至不少卖家将“杯套、海报”等打包售价近40元，而这个饮品套餐本身售价仅25元。随后瑞幸官方发布了一则补货通知，表示预估新一批周边大概15天后到店，会第一时间通知“天命人”们。
一张显示为瑞幸CGO杨飞的朋友圈截图显示，其表示“（黑神话悟空）全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了”，“比10个父亲节都靠谱”。
《黑神话：悟空》&山西文旅
据不完全统计，《黑神话：悟空》游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西。早在2022年7月，山西文旅部门就与《黑神话：悟空》游戏制作团队开始合作，一系列文旅宣传视频开始跟随游戏“出圈”。
游戏在8月底上线后，山西文旅部门还推出“跟着悟空游山西”系列活动，通过向“天命人”（游戏玩家）发放“通关文牒”等方式吸引游客在山西古建和文物经典“打卡”。
携程数据显示，8月22日游戏上线后两天内山西包车游预订量环比前两日增长近30%。来自携程门票数据显示，游戏中山西的27个取景地景区8月20日至22日订单量同比增长190%。数据显示，悬空寺8月20日至9月2日接待外国游客约800人次，8月20日游戏发布后，来大同的外国游客增幅明显。
《黑神话：悟空》游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%，包含悬空寺、应县木塔等景点，附带专业人士讲解的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量大幅增长。
同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，大同、朔州等游戏取景城市的关注度快速增长，两座城市将在中秋迎来客流高峰。
此外，《黑神话：悟空》还带动了硬件设施的销售增长。游戏上线当天，电脑组件品类销售同比增长120%，显卡品类成交金额同比增长200%。
《黑神话：悟空》带动的“圣地巡游”，证明了游戏IP可以助力打开文旅营销的新局面。大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户入境游，从而提升中国文化和旅游的全球吸引力。游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
三、《黑神话：悟空》遇到的争议舆情
人红是非多，当一个事物被万众瞩目，那么所有的细节也将被放大。更何况金无赤足，人无完人，一些不够妥当的地方也会成为舆论审判的点。
1、性别歧视
例如2015年，主创团队游戏科学发布过几张极具挑逗性图片的招聘海报。
以及主创的一些发言，引发辱女争议。
2024年6月，《罗小黑战记》某位女主创在社交媒体公开吐槽《黑神话悟空》主创的荤段子，还直言要抵制《黑神话悟空》这种歧视女玩家的作品，这引起了不少人的不满，随之而来的是，其作品开始收到了大量非议和低评分。随后MTJJ回应；已经与那位发表评论的女同事划清界限，并强调这完全是个人行为，与团队及作品无关。之后，罗小黑被扒早期辱女言论，罗小黑原型猫被弃养，罗小黑主创及作品遭到抵制。最终，罗小黑作者以“自作自受，希望早点过去吧”的回应结束。
但关于辱女争议并未就此结束，明星尹正和万茜因晒了自己玩《黑神话：悟空》的截图，在网络上掀起了一场小风波，随后将相关内容删除了。
此外，还有网友挖出海外记者搜集《黑神话：悟空》辱女材料的信息，因此不少人认为辱女事件是国外势力打压国产游戏制造出来的。
辱女争议在一定程度上加强了《黑神话：悟空》核心玩家的凝聚力和群体认同度，部分人喊出了“不辱不玩”的口号。从社会心理学角度来说，具有典型的群体极化特征。
据识微商情舆情监测系统统计，2024年06月13日00时至2024年09月12日18时，有关“黑神话悟空辱女事件”的互联网舆情信息约41万，舆情在08月30日达到最高峰。
（2）抄袭争议
8月23日，内蒙古青年画家、被称为绘画《西游记》第一人的“塞上李云中”社交平台上发文，附上了《黑神话：悟空》中的“大圣残躯”篇的图片，与其在2012年出版的《西游记人物图谱》中的孙悟空姿势相近，称“好像是给我画的孙悟空换了身装备”。有网友质疑“姿势也能鉴定为抄袭？”，也有网友表达了不满，“姿势就一模一样。除非这家游戏能拿出图1绘制早于2012年的证据”。
当天回应“没有质疑抄袭”。
前一天，账号认证为三级工艺大师的博主“玄鏐108”（中式甲胄艺术家、北京市工艺美术大师李辉）发博，贴出《黑神话：悟空》杨戬的臂鞲与其过往设计的臂鞲作品的对比图，感叹“又被抄袭了，原创有那么难吗？”接着，有博主发布视频，用视频一一对《黑神话：悟空》游戏里杨戬的臂鞲与博主过往作品细节对比，佐证抄袭之处。
石窟、寺观、博物馆造像分享博主“楠山秀”（ID原来叫楠山禅）也发帖，将过往拍摄的图片与游戏中的画面进行对比，直接圈制作人冯骥，表示“悟空您好，在使用猴哥的图片时未告知本人，看到请联系，谢谢。”
此外，韩国某论坛近日有人发言称，游戏中引用的西游记主题曲《云宫迅音》抄袭了韩国演出团体“防弹少年团”的歌曲《On》。云宫迅音作为86版西游记主题曲，创作时间肯定在86年及以前。而防弹少年团的成员年龄，最大也才92年出生。由于明显年代差距，该帖遭到大众无情的嘲笑，“《云宫迅音》从1986年穿越到2013年去抄袭防弹少年团”。
据识微商情舆情监测系统统计，2024年06月13日00时至2024年09月12日18时，有关“黑神话悟空抄袭争议”的互联网舆情信息约35万，舆情在08月23日达到最高峰。
总结
《黑神话：悟空》的爆火是多方面因素共同作用的结果，不论是赞扬声又或者是质疑声，都为此游戏提供流量和热度，使得传播圈层和范围不断扩大。有人吃下安利，有人转身弃游。
《黑神话：悟空》以超强的产品力，抵抗住了那些争议，不仅为中国游戏产业树立了新的标杆，也为中国文化的出海传播提供了新的途径。同时，这款游戏的成功，也为其他文化产品的国际市场推广、如何扩大男性消费市场、游戏IP的商业价值开发提供了宝贵的经验。
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