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2023年度网络热词研究报告

发布时间:
2024-01-02 15:06 作者:MsTang 浏览次数:2007分类: 精品报告

年底向来是各种发布总结的时候,其中年度热词是每年的必定“节目”。而根据领域、行业、平台的不同,年度热词也会出现一些差别。

一、年度热词榜单汇总

比较权威是国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等单位联合主办的“汉语盘点2023”上发布的2023年度十大流行语、十大网络用语、十大新词语。

2023年度十大流行语:中华民族现代文明、高质量共建“一带一路”、全球文明倡议、数字中国、杭州亚运会、核污染水、巴以冲突、大语言模型、神舟十七号(神十七)、村超。

2023年度十大网络用语是:爱达未来、烟火气、数智生活、村BA、特种兵式旅游、显眼包、主打一个××、多巴胺穿搭、命运的齿轮开始转动、新职人

2023年度十大新词语是:生成式人工智能、全球文明倡议、村超、新质生产力、全国生态日、消费提振年、特种兵式旅游、显眼包、百模大战、墨子巡天

 

《咬文嚼字》“2023年十大流行语”:新质生产力、双向奔赴、人工智能大模型、村超、特种兵式旅游、显眼包、搭子、多巴胺XX、情绪价值、质疑××理解××成为××

 

《语言文字周报》的“十大网络流行语”:i人/e人、显眼包、特种兵旅游、×门、遥遥领先、多巴胺 ××、孔乙己文学、公主/王子请××、你人还怪好的(嘞)、挖呀挖呀挖

 

闲鱼与36氪、后浪研究所联合发布《2023闲鱼年度热词》:SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。

 

抖音发布2023年平台知识年度热词:ChatGPT、混合现实、自动驾驶、中国科幻、室温超导、核污水、国货联名、城市营销、殷商揭秘、女性力量、人间文学、爱自己、结婚的意义、i人e人、新闻专业之辩

百度沸点年度榜单显示,杭州亚运会是最受关注的“年度大事件”,淄博烧烤入选“年度关键词”,全红婵、张颂文当选“年度人物”,生成式AI火爆出圈,成为“年度科技热词”。

抖音2023十大流行语:citywalk、显眼包、i人e人、尊嘟假嘟、配享太庙、纯爱战神、特种兵旅游、泰酷辣、电子榨菜、多巴胺穿搭入选

快手大数据研究院发布2023快手十大年度热词:村BA、淄博烧烤、人间烟火、命运的齿轮开始转动、显眼包、核污水、杭州亚运会、巴以冲突、摆摊创业、科目三

B站年度弹幕:啊。

 

二、综合榜单

综合各大名单,2023年的关键词:

AIGC(6次上榜)

特种兵旅游/省钱特种兵(6次上榜)

显眼包(6次上榜)

村超/村BA (5次上榜)

多巴胺穿搭/XX(4次上榜)

杭州亚运会(3次上榜)

i人e人(3次上榜)

淄博烧烤(2次上榜)

搭子(2次上榜)

命运的齿轮开始转动(2次上榜)

巴以冲突(2次上榜)

全球文明倡议(2次上榜)

新质生产力(2次上榜)

三、年度热词分类详解

1、科技类

随着人们对生活质量和便利性的需求不断提高,科技发展不断满足这些需求。科技发展使得生产过程更加自动化、智能化,不仅提高了生产效率,也提高了人们的生活质量。2021年,元宇宙(Metaverse)概念爆火,被视为第三代互联网形态,各大科技公司纷纷加入到元宇宙探索之中,社交巨头Facebook甚至将公司名直接改名为Meta。而到了2023年,人工智能聊天机器人ChatGPT爆火,又掀起了一场AI模型的大流行,各大科技公司又一窝蜂的扎了进去。

AIGC

(相关上榜词:生成式人工智能、大语言模型、百模大战、人工智能大模型、ChatGPT)

生成式人工智能技术在技术领域被称为AIGC(AI Generated Content),其主要通过大规模的训练数据,辅之以功能完善的编码器和解码器对其进行编码学习与解码生成,再通过有效的评估机制后生成用户所需的内容。2023年,以ChatGPT为代表的“生成式人工智能”成为全球科技热点,它不仅影响着人类的生活和生产方式,还为各种行业的创新和发展提供了新的工具和视角。

ChatGPT推出后,两个月内用户超1亿,创下了互联网最快破亿应用的记录,达到这个成绩,TikTok用了9个月,Facebook用了两年,Instagram用了30个月。

ChatGPT在2022年11月底推出,在2023年2月份,国内关注度飙升,搜索量整体环比增长2880%。 ChatGPT的火热同时AIGC(利用AI技术生成内容)这一概念也被彻底带火,成为最热门的风口之一,刚刚过去的2022年也被形容为AIGC元年,人工智能已经从1.0时代进入2.0时代,相关搜索量整体环比增长832%。

在国内,百度、阿里、华为、腾讯、360、商汤、京东、科大讯飞、字节跳动等国内互联网科技巨头结合自身业务及战略布局均已涉足大模型研发。

12月28日,百度首席技术官王海峰在第十届WAVE SUMMIT深度学习开发者大会上宣布,百度旗下知识增强大语言模型文心一言的用户规模突破1亿。

ChatGPT为代表的聊天型生成式人工智能,可以与用户进行普通聊天、完成信息咨询、撰写诗词文章等;以Midjourney为代表的图像型人工智能,则可以通过关键词完成绘图甚至视频制作;以Sovits为代表的声音型人工智能,可以抽取一个人的声音作为训练数据,训练一个神经网络模型学习他的声线,然后用模型在目标歌曲上做推理,即可实现用自己的声线唱目标歌曲。

生成式人工智能具有易于使用、提高效率、节约成本等显著优势,可以辅助企业与个人做出更精准的决策,但也面临着诸多挑战,数据偏差、监管伦理、隐私安全等已为人工智能领域进一步发展亟需解决的问题。信息传播领域更成为算法、隐私等核心议题交汇的主场和平台垄断的关键地带。

AIGC时代,产生了诸多权利侵犯现象。比如今年5月份,视频网站哔哩哔哩的二创区AI孙燕姿爆火。在AI技术的一番运转下,孙燕姿不但“被翻唱”了《发如雪》《半岛铁盒》《水星记》《套马杆》等热曲,还与周杰伦、林俊杰等歌手跨时空地“被合唱”了。

面对这波热潮,网友们褒贬不一。相关话题下,中性情绪表达占42%,负面及正面另各占30%、28%。

AI音色转换技术Sovits开发者Rcell发布紧急公告称,由于最近在B站等平台出现了众多使用svc (包括Sovits,diff-svc等)和未授权数据集训练明星、知名艺人、知名公众人物的模型,且这些作品在平台流量高,并且引起敏感性话题。为避免引起更严重的法律问题,Sovits仓库已经删除。同时,项目开发者还强调,“这个项目是为了让开发者最喜欢的动画角色唱歌而开发的,任何涉及真人的东西都与开发者的意图背道而驰。”

被AI复刻的歌手孙燕姿本人回应:“人类无法超越它已指日可待。无论你多么小众、多么反常或者精神多么错乱,都可能有专门为你创建的独特内容。你并不特别,你已经是可预测的,而且不幸你也是可定制的。

AI孙燕姿的爆火和争议,引发大众对于AIGC类侵权现象该如何规制的话题延展讨论。

2023年8月15日《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实施,从正反两面对生成式人工智能的适用范围进行了明确,对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管,对生成式人工智能服务的提供者、使用者的责任进行了明确。

针对生成式人工智能爆火下互联网科技企业容易遇到哪些舆情风险,在2023年上半年,识微科技推出了一份深度报告:

ChatGPT爆火下互联网科技企业容易遇到哪些舆情风险?

 

新质生产力

新质生产力是一次考察调研首次提到的新的词汇,强调整合科技创新资源,引领发展战略性新兴产业和未来产业,加快形成新质生产力。新质生产力,为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供了科学指引。我们要深刻认识和把握新质生产力的内涵和特点,加快形成新质生产力。

新质生产力有别于传统生产力,涉及领域新、技术含量高,依靠创新驱动是其中关键。“新质生产力”首先是“新”,即科技创新;然后是“质”,即高质量、高品质。“新质生产力”就是科技创新驱动的高品质生产力。只有抓住核心技术、抓住全过程创新、根据市场和国家需求进行科学研究,把科学研究做到产线上去,在优秀人才、优惠政策的肥沃土壤上,“新质生产力”才能够不断涌现。

图源人民网,侵删

2、旅游类

2023年,人们的工作生活与娱乐活动逐步恢复,旅游市场迎来大爆发。根据文旅部发布的2023年上半年文旅市场运营情况,上半年国内旅游总人次达到23.84亿人次,国内旅游收入达到2.3万亿元,同比增长了63.9%和95.9%。据专家预测,2023年全国旅游综合营业收入大概率保持在5万亿元左右。在旅游市场大复苏的背景下,相关的几个热词占据了这一年重要席位。

特种兵旅游/省钱特种兵

“特种兵式旅游”是2023年网上出现的旅游热词,指大学生们利用周末或节假日等时间,用尽可能少的时间游览尽可能多的景点,是一种时间紧、景点多、花费少为特点的高强度旅游方式。

“特种兵式旅游”主打的就是“极限挑战”,放学就出发,为了节省花费,很多人选择在火车或者车站里甚至是海底捞度过夜晚,既节约时间又省了一笔住店费用,一天逛遍十几个景点“打卡”,日行数万步,周一早上赶回教室上课,极具“性价比”。

“特种兵式旅游”在3月底开始在网络上引发关注和讨论,“浙江日报”“央广网”等报道了该旅游现象,4月10日相关舆情热度达到峰值。根据识微商情舆情监测系统显示,2023年3月14日0时-4月13日14时,“特种兵式旅游”相关网络信息量约17万。

“特种兵式旅游”走红,表明大众旅游正在进入发展新阶段,积压3年之久的旅游消费需求,正在得到快速释放,旅游市场也逐步恢复。一方面是因为年轻人生活理念发生了转变,试图用低成本和高效率换取丰富的旅游文化体验,他们的价值观从过去单一价值取向变得多元。另一方面,也与旅游目的地加大市场宣传推广、准备了越来越丰富的旅游产品和消费场景有关,例如,洛阳的国风新潮、淄博的烧烤都吸引了很多年轻人去游玩。此外,“特种兵式旅游”的出现还与当下我国交通高铁的飞速发展密不可分,特种兵旅游目的地往往都在4小时车程范围内。从和谐号到复兴号,速度越来越快,短时间内的中短途游成为可能。而互联网技术的发展也是重中之重,人们获取信息的渠道越来越多,机票、酒店、门票等旅游产品预订也更加方便。


村超/村BA

2023年,“村BA”“村超”在全网走红,在过去一年打破层层次元壁,收获了海内外关注热潮。贵州台江县的“村BA”,源自一年一度的“吃新节”。当地人热爱篮球,有“逢节必比赛、比赛先篮球”的风俗习惯。因“村超”火爆出圈的贵州榕江县,当地老百姓从上世纪90年代就自发组织在露天球场比赛。

去年,贵州省台盘村“六月六”篮球比赛火爆网络,被网友称为“村BA”。今年3月,贵州的“村BA”赛事更是座无虚席、场场爆满,不仅为全国球迷带来精彩的竞技比赛,同时也为全国观众上演了一台民族文化展演大戏。

根据百度指数显示,6-8月期间,村超保持较高的热度。6月份,农业农村部、体育总局联合发布通知,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA),意味着“村BA”的发展上升到“国家层面”。

为什么村超、村BA这类乡村体育赛事受到欢迎?一众体育明星也走入到乡村球场中?

接地气和有活力是最主要的原因。“村BA”“村超”赛事现场,不仅有村民挥洒汗水的火热比拼,更有独属于乡村特色的场景:赛前进场,群众身着民族服饰,肩挑特色美食;中场休息,侗族大歌齐声唱响,各式舞蹈轮番展演;观众席间,糯米饭、腌鱼等特色美食大饱口福;最终的奖品也不过是一顶银饰,一只大鹅,一尾鲟鱼,一块腊肉……既了展现民族、地域特色,又可以刺激观众的视听味等多种感官,展现乡村体育赛事的特有魅力。

其次,村超等乡村赛事展现了真正的体育精神,球员来自各行各业,有卖猪肉的、公路工程师、消防员、餐饮店老板等等,他们的年龄从15岁到50多岁不等,不论天气如何炎热,下多大的雨,即使在稻田、滩涂,也依旧阻挡不了他们对于足球、篮球的热爱。而全国人民点赞正是这样的体育精神。

“村BA”“村超”成乡村的旅游名片,带动当地经济发展。过去只是村民们闲暇娱乐的运动,如今成了全网关注的文化现象,给当地带来了文旅融合的新契机。以榕江为例,今年5月接待游客107万人次,同比增长39%,实现旅游综合收入12.41亿元,同比增长52%。同时,随着知名度在全国打响,带动地方农特产品“出山”成为可能。乡村体育赛事成为人们重新认识乡村、凝聚发展合力的渠道,也为美好乡村建设提供更多成功的范本。


淄博烧烤

说完南方说北方,淄博烧烤,也是2023年旅游圈的“顶流网红”。自3月初走红以来,淄博烧烤不但没被快速迭代的网络热点踢出局,甚至在不断刷新着自己的热度峰值。

识微商情舆情监测系统统计分析,2023年2月1日—4月28日间,淄博烧烤相关的网络信息量超143.4万。

然而淄博烧烤的走红并不仅起于今年,早在2020年时,歌手薛之谦在淄博麦田音乐节时的推荐,已让其小红过一波。

而后在2021年底开播的B站美食纪录片《人生一串》第三季中,淄博烧烤再次给美食爱好者们留下了深刻的印象。

在今年2月25日,淄博市网信办和B站联合千万网红大V“大漠叔叔”,在淄博周村古商城开展了文旅宣传直播。

这些都为淄博烧烤23年现象级的热度“飞升”,垫下了基础。

结合舆情热度趋势,在“淄博烧烤”的爆火中,我们还能关注到这些关键节点的推动:

3月3日起,淄博烧烤的网络舆情热度正式进入上升期。同日,网红“大漠叔叔”在B站发布淄博宣传情景剧“寻亲记”,其中出镜的烧烤等美食受到关注。

3月4日,“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登抖音同城热榜,吸引更多美食博主前往拍摄、打卡。值得注意的是,在走红前期,其相关讨论的地域热度,主要集中在淄博所在省山东本地及河北、江苏、河南这些临近地域,可见大学生的“周边游”所铺开的种草热度,对淄博烧烤的爆火之路意义非凡。

3月10日,淄博市政府新闻办组织召开新闻发布会,向社会发布打造“淄博烧烤”美食品牌的相关情况。

3月28日,央视新闻发布淄博烧烤火爆视频,认证出圈程度。

4月8日,美食打假博主“superB太”发布淄博摊位的消费测评,测试中包括淄博烧烤店在内10家商铺,均是价优量大,且不存在缺斤少两的情况,引发网友对淄博的好评。

4月10日,淄博烧烤专列登多平台热搜,淄博多区县文旅局长亲自登高铁“投喂”引关注。

从网络情绪来看,相关话题下以占48%的正面表达为主,以网友被种草和打卡分享为主。中立及负面另占44%、8%,随着淄博烧烤的蹿红,客流量激增,个别烧烤店、酒店“宰客”,等位太久、服务不到位、网红直播影响秩序等负面吐槽偶有出现;而淄博政府的应对及如何延续这一热度同样受到热议。


搭子

“搭子”指在年轻人当中盛行的社交方式,浅于朋友,重于同事,主打一个垂直细分领域的精准陪伴,即“临时搭伙,去做或完成某件事”。

“搭子”或“搭子文化”的兴起与盛行,是年轻人面对各种压力时的一种适应性创造。

都市社会通常是陌生人社会,在都市化背景下,年轻人对于关系尤其强关系的建立没有太大兴趣,或自身没有资本或能力建立或维系强关系。强关系的建立与维系需要投入很多时间、精力甚至金钱,同时也被道德观念、世俗规矩或规则、责任及义务所裹挟。这是不少人所不想和不愿承受的。尤其在学习、就业、成家等各种现实压力下,煞费心机去维系与另外一个人之间的强关系,感觉心有余而力不足。

但情感和社交需求是人的基本需求之一。“搭子”是一种弱关系,处于生人之上,熟人之下,主打一个适度陪伴,万事可搭。“搭子”之间没有契约,没有责任,没有义务,就是临时搭伙共同完成某一件事、彼此不拖不欠,没有那些附着于强关系之上的各种道德、规矩、规则、责任、义务。这种轻型社交方式,让年轻人感觉更轻松、自在。


3、娱乐消费类

根据报告显示,随着线下消费场景的恢复,文娱产业持续回升,截止到2023年7月,短视频、在线视频、手机游戏、在线音乐、泛娱乐直播、电影演出、手机动漫等行业的月活用户规模分别攀升至9.62亿、8.14亿、6.25亿、5.90亿、0.76亿、0.58亿、0.54亿,其中,电影演出同比增长达到196%,手机游戏、在线视频也分别增长6.3%、5.1%。娱乐消费类热词也成为年度热词的重要组成部分。

显眼包

显眼包,也称现眼包,网络流行语,意思是形容那些特别放得开,不怕出洋相,行为夸张又搞笑,让人不得不多看两眼的人。 该梗出自快手网红主播郭老师,由于直播的时候,她经常会做一些比较令人匪夷所思的事情,所以经常问问粉丝她这样做是不是让大伙觉得是现眼包。

在今年几档热门综艺中,有几个明星耍宝搞笑得很突出,被称为“显眼包”,顺带着把这个词也带火了,可以看到某一社交平台上明星相关热搜带“显眼包”的不少。王鹤棣、范丞丞、魏大勋、白敬亭,还被网友称为“四大青年显眼包”。

“显眼包”特指那些在同类中脱颖而出比较显眼的事物,不一定指人。所以网友们也常说“每个物种、每个领域都有自己的显眼包”。

显眼包和之前流行起来的“搞笑男”“搞笑女”等网络词汇本质上都是一样的,是一种人设式标签,能让人快速产生记忆点。显眼包这个词本身具有趣味的、独特、具有表达力,被发掘出来后,人们就会对它产生强烈的兴趣和参与热情,在明星的不断诠释和宣传中深入人心。


多巴胺穿搭/多巴胺XX

2023年的夏天,一股鲜亮的“多巴胺风”吹了起来。多巴胺是一种神经传导物质,负责为人们传输着兴奋和开心的信号,因此也被称为“快乐激素”。而“多巴胺穿搭”则是指以高对比度、高饱和度、高亮度的色彩为搭配,来营造愉悦感的穿搭风格,缤纷、阳光、活力是它的代名词。

多巴胺穿搭的概念,最初是由时尚心理学家道恩·卡伦在《穿出最好的人生》一书中提出,旨在于通过穿衣这件事,让人变得更快乐。早在2022年,社交媒体Pinterest曾宣称,多巴胺穿搭将成为席卷未来的潮流趋势。在今年年初,时尚博主陈采尼发布的视频中也预测道,多巴胺风将成为2023 最热门色彩穿搭公式。

2月中旬,在泰国游的短视频博主@白昼小熊 “提前入夏”,开始分享自己鲜亮的夏日穿搭,并逐渐系列化,在视频中带上“多巴胺女孩穿搭”的话题,成为今年这股潮流的先锋人物。

从舆情热度趋势来看,多巴胺风正式刮起来的时间,是五月中旬,相关话题热度开始显著上升,并于5月30日达至第一个峰值。而也是在5月间,“白昼小熊”收获她出道以来最热的三个爆款视频,点赞超500万。

识微商情舆情监测系统统计分析,4月1日—6月24日,多巴胺风相关的网络信息量超784.8万。

从平台热度来看,多巴胺风相关话题的讨论主要集中在感官刺激强烈的视频平台,占比50.7%;社交媒体客其次,占39.2%。

色彩心理学认为,明亮的色彩能引发积极情绪,促进人体释放“快乐激素”多巴胺。这也是多巴胺风格受欢迎的主要原因,通过高饱和度色彩,让人产生一种积极正向的联想,充分感受着“快乐因子”带来的情绪治愈和满足。不管是多巴胺穿搭还是多巴胺美食、多巴胺旅行等概念,本质上都从心理上形成一种“积极化的联想”,调动正面情绪,促进大脑内多巴胺分泌,从而在人的大脑里传递快乐的信息。

多巴胺流行之后,又兴起了一股美拉德风,这源自食品界的美拉德反应,指的是含氨基羰基食物从生至熟发生的色彩变化过程。当这些深浅不一的棕色集合,就形成了我们如今说的“美拉德色系”。无论是多巴胺还是美拉德,其流行的本质就是一场品牌为了争夺市场话语权的造词营销。一个成功的营销概念的出现,往往能够开辟出新的舆论场,谁能在场上占得先机获得话语权,就能抢先占领用户心智高地,也为更多用户提供了新的社交货币。


i人e人

MBTI全称迈尔斯-布里格斯类型指标(Myers–Briggs Type Indicator),是以瑞士心理学家卡尔·荣格划分的8种心理类型为基础,加以四个维度的扩展,最终划分出的16种人格类型指标。但16型人格太过复杂难记,所以根据特征网友直接简单粗暴的将其分成了两大类——i人e人,其实本质上和内向、外向性格也没太大差别。

i人:喜欢独自思考、感受,沉醉于内心世界,独处时精力更为充沛。

内向型的孩子更喜欢自己看书、钻研,重视自我反思,他们的专注力很强,一个人的时候学习效率往往更高。他们更喜欢在安静有序的环境里学习。

e人:喜欢接触新的事物,并且对外界始终保持着好奇心。

外向型的孩子更喜欢合作型学习,喜欢通过和他人交流、讨论,他们在学习语言时,最好是能有一个社交环境,比如参加英语角、参与课堂讨论。互动式的学习方式更能激发他们的思维和潜力哦。

2022年4月,MBTI人格测试爆红网络,成为当下最热的社交话题之一。MBTI的网络舆情热度趋势来看,MBTI在网络间一直存在着一定的热度。

在抖音,#mbti 话题浏览量已达 31亿+;在小红书上,相关笔记超过57万篇;而在微 博,“每天一个i e 梗”几乎承包热搜榜。

互联网的发展缩短了人们交流的物理距离,但在算法和推荐中,又陷入信息茧房中。想要扩张交友圈子、融入群体、获得知己(互相认同),相较于进入某个因共同爱好而汇集的圈子,显然做一场测试的门槛更低、更快速高效,由此形成的“圈子”也就更大众、更普及。

MBTI性格测试的走红逻辑,本质是圈层营销。通过测试将性格相似的人聚到一起,让人们在互相认同的过程中建立起小圈子强关系,通过共同的信息触点引爆话题。

从社交方面来看,MBTI测试题是社交货币,人格画像也是,延伸出来的网络热梗也是。随着“为i做e”、“遇e则i”等一大批网络热词的出现,各人格属性特点已经成为当下最热门的话题点。包括明星在做宣传时也喜欢用这个标签来营销,比如影帝梁朝伟就是知名的i人。


命运的齿轮开始转动

“命运的齿轮开始转动”是网上一种非常流行的视频剪辑模板。类似的是视频内容在抖音快手加起来播放量已经超过100亿。这类视频的特点是,先展示一个人从前的生活画面,特别是粉丝超多的短视频主播,当初如何如何苦逼,再与现在声名鹊起之后的自己对比。

大多数就一张图,配上类似“命运的齿轮开始转动……此时的XX还不知道,他的人生即将迎来改变”的文案,再加上背景音乐《把回忆拼好给你》,于是一段颇能吸引流量的短视频就完成了。

比较经典的模板就是“锦鲤”杨超越。2017年时候杨超越还在上海打工,做过餐厅服务员、缝纫机女工,谁也没有想到在沙县吃面的她,此时距离新的人生还有一个月。因为两千块钱包食宿,她选择参加101选拔,命运的齿轮开始转动……作为对比的,是2020年她成为上海市临港新片区入驻的企业代表发言的照片。类似用的比较多的还有挤在人群里领取物资的丁真、医院实习的毛不易、到关东村卖碟的刘强东……

新梗诞生后,有很多官方账号跟风进行二次创作,三一集团、蜜雪冰城、桃李面包等企业也紧跟这股潮流宣传了一波自己的历史,甚至四川共青团也参与进来,一出手就是“这个系列的天花板”:从1921年浙江嘉兴南湖上的那艘小船开始,所有人命运的齿轮开始转动。这个将话题提升到新高度的视频,目前已经获赞超过90万。

最容易让人失去斗志的,不是眼下的艰难,而是长期的没有希望,是努力也无法改变的无奈。其实看到那些大热视频,故事线几乎都是一个又一个的“成功学”范本,与爽文题材同样的内核——改变命运。在某种意义上,这也是给年轻人的一种希望,梦想照进现实的希望。

但也有人发出疑问,“我命运的齿轮是生锈了吗?”“我命运的齿轮怎么还不转动?”在命运改变的时刻发生之前,乏味、困惑、痛苦甚至煎熬,是日常。玄学,成为某种程度上的精神寄托。于是,无数年轻人挤进了寺庙和彩票站。根据财政部数据,今年1至5月,全国彩票销售额较去年同期增长50%,而这一高增长率主要来自年轻人群体。

年轻人坦然自嘲:在上班和上进之间选择了上香,在求人和求己之间选择了求佛,在作为和作用之间选择了做法,在关系和体系之间选择了佛系。好运气未必会准时到达,但至少,参与其中的那一瞬间,年轻人拥抱了希望。

也有叛逆的年轻人搞起了反向操作,来个“命运的齿轮开始瞎转”。严格按照文案和BGM制作“命运的齿轮开始转动”的视频,乍一看也是在回忆当年,但其中标注的时间其实是当下。或许他们在变相“买股”自己,从当下开始,命运的齿轮已经开始转动,未来会有无数种改变的可能。

 

4、国际类

随着全球化的发展,国际交流与合作日益频繁。不同国家和地区的人们通过各种方式相互了解、交流思想、分享经验。在这样的背景下,国际类话题备受关注。

杭州亚运会

2023年9月23日,第19届亚运会(The 19th Asian Games)正式开幕。亚运会是亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。随着赛事开展,网络上相关的讨论热度也越来越高,近一周时间相关信息量达1145万。

不同于田径、球类等传统体育竞技项目历史悠久,电子竞技是亚运会“新面孔”,雅加达2018年亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日,在第39届亚奥理事会全体代表大会上,电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。比赛共确定7个项目,分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、足球在线4,其中包含5个PC端项目与2个手游端项目,并囊括MOBA(多人在线对战竞技类)、体育模拟类(SPG)等多个当下颇受欢迎的电子竞技品类。

据悉,此次电竞赛事门票一票难求,不仅观赛价格高达千元位列第一梯队,购票资格还需要抽签获取,实属亚运会的“顶流”。大量品牌已展开对电竞赛事、战队乃至选手的挑选,尝试借“亚运会”东风,挖掘电竞营销红利。

近日,果茶品牌沪上阿姨与一诺共登热搜。一诺(本名徐必成,一诺为游戏ID)是AG超玩会王者荣耀项目选手,也是这届亚运会电竞参赛首发选手。

根据识微商情舆情监测系统(点击免费试用➡)分析,9月19日10:00-22日14:00,沪上阿姨与一诺合作事件的网络相关信息量约1.9万。9月22日,沪上阿姨官微正式宣布沪上阿姨鲜果茶体验官为电竞选手一诺,并发起抽奖活动,奖品有一诺手机支架等周边产品,吸引不少粉丝参与,舆情热度达到峰值。

体育赛事一向是品牌竞相赞助亮相的“赛场”。借助大型赛事IP的影响力,品牌可以获得高曝光度、形象提升等。需要注意的是,大型赛事对于自身的IP也有严格要求和保护措施,在未获得官方合作许可的情况下,品牌若贸然挂上相关的名称,可能遭遇赛事组委会的维权。


巴以冲突

2023年10月7日,巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动(哈马斯)宣布对以色列采取代号“阿克萨洪水”的军事行动,并表示已向以色列境内发射了至少5000枚火箭弹 。以色列随即宣布进入战争状态,对加沙地带哈马斯目标发起代号“铁剑”的行动 。这是自1973年赎罪日战争以后,时隔50年以色列再度向哈马斯宣战。随后,巴勒斯坦伊斯兰圣战组织(杰哈德)宣布麾下武装人员加入哈马斯的行动。当地时间10月11日,以色列宣布成立以色列紧急联合政府。10月17日晚间,加沙地带加沙城的阿赫利阿拉伯医院遭空袭。10月30日,以色列总理内塔尼亚胡宣布,战争进入了第三阶段——以色列国防军扩大了对加沙地带的地面进攻。

当地时间2023年11月05日,以色列耶路撒冷事务和遗产部部长阿米凯·埃利亚胡(Amichai Eliyahu)公开声称,以色列在与巴勒斯坦的冲突中有可能选择向加沙投掷核弹。这番言论很快激起各方不满,以色列总理内塔尼亚胡也迅速发声驳斥,并宣布无限期暂停埃利亚胡参加内阁会议的资格 [714]。当地时间2023年11月15日,联合国安理会通过最新涉巴以决议:联合国安理会第2712号决议,决议聚焦人道主义关切,突出保护儿童。

截至当地时间2023年12月25日,本轮冲突已导致巴以双方至少20674名人死亡。截至当地时间2023年12月26日,加沙地带有超过4037名学生和209名教育工作者死亡。


全球文明倡议

 “全球文明倡议”是中国向世界提出的又一国际公共产品,展现了中国的大国责任和担当。当前,世界各国在求和平、谋发展、探索现代化道路过程中面临共同挑战,团结、协作、对话的呼声空前高涨,但猜疑、分裂、对抗的痼疾仍然阻碍着国际合作的步伐,加强文明交流、促进民心相通至关重要。全球文明倡议是对世界各国坚持平等包容、守护世界文明多样性普遍愿望的积极呼应,对当今各国推动文明发展进步、共同构建人类命运共同体时代潮流的真挚响应。


五、总结

流行语言是当下社会面貌、文化特征的一种体现和表达。以ChatGPT、“文心一言”为代表的人工智能正走进一个全新时代,这将改变人类的生产、生活甚至思维方式。村超、村BA则是推进全民健身、振兴乡村实践的鲜活案例。特种兵式旅游则凸显出文旅市场持续复苏回暖下年轻人的消费特征。显眼包、i人e人是新生代既渴望释放个性、又寻求群体认同的心理折射。搭子的流行,说明一种新型的“无压力”轻型社交关系的出现。

今年出现的流行语,多是原有词语上的再度创造和新意义的解读,比如多巴胺是生物学范畴,但应用到了各行各业,特种兵成为形容词来释义快速旅游模式。

值得注意得是,虽然各大平台虽然都推出了各自的热词榜单,但是可以看到短视频是网络流行语主要的创造和传播的重要平台。2023年始发于短视频、在短视频上广为传播的流行语不在少数,如“命运的齿轮开始转动”“哈基米”“挖呀挖”“敌蜜”等等。但受限于用户群体主要为年轻人,中老年群体上对于热词又有个学习理解的过程,这也减缓了热词从小众走向大众传播的速度。

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