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本报告从球星姆巴佩采访争议触发事件，到懂球帝率先发声，东鹏等多个品牌接连终止合作，汇总多方公开声明与事件关键节点，解读事件热度走势、各平台传播占比、网民情感倾向。
2026年10月26日，效力皇马的法国球员姆巴佩在采访中发表涉中国的不当言论。
该内容因性质恶劣，懂球帝等平台明确表示“不能进行翻译”，事件迅速在球迷圈发酵。
图1：懂球帝声明，来源懂球帝
10月27日，东鹏饮料率先声明终止合作，对伤害民族感情的行为“零容忍”；随后，与姆巴佩合作最久的蒙牛、妙可蓝多以及东鹏旗下“补水啦”等品牌也正式宣布解约。
小红书正在核查并下架相关物料，胖东来明确表示后续不会再进货其球衣，虎扑、懂球帝删除了其金球奖排名帖。
央视新闻微 博及央视网均已下线巴佩相关报道。央视全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。
皇马吧的大吧主发表声明，表示足球热爱应当建立在尊重的基础之上，任何伤害我们国家情感的行为，绝不姑息。
图2：东鹏声明，来源东鹏饮料集团
图3：补水啦声明，来源补水啦
图4：蒙牛声明，来源蒙牛乳业
图5：妙可蓝多声明，来源妙可蓝多Milkground
图6：皇马吧声明，来源皇家马德里贴吧
图7：小红书声明，来源小红书薯管家
瑞士运动品牌“On昂跑”官微账号主页已没有姆巴佩相关内容。9月18日晚，该品牌刚刚宣布签下姆巴佩成为代言人。客服对外回复以官方后续公告为准，暂未官宣解约。
迪奥官微账号目前也已没有姆巴佩相关内容。
截至当前公开信息，姆巴佩本人、皇马俱乐部暂未对外发布任何回应、道歉声明。姆巴佩微 博账号、小红书账号被禁言。
图8：舆情趋势
根据识微商情监测系统（<<<点击免费试用）显示，2026年10月26日14时至2026年10月27日14时，有关“多品牌终止与姆巴佩合作事件”的舆情热度约为241,694。通过观察趋势可知，舆情于10月27日12时达到最高峰。
图9：传播平台
该时段内，有关“多品牌终止与姆巴佩合作事件”的舆情主要集中在社交网络平台，约占65%，其次为新闻APP（约占25.3%），短视频（约占8.8%）。
图10：情感分析
该时段内，有关“多品牌终止与姆巴佩合作事件”的舆情情感倾向以负面为主，占46.0%；其次为中性舆情，占45.5%。正面舆情较少，占8.5%。
图11：信息类型
该段时间内，有关“多品牌终止与姆巴佩合作事件”的舆情信息类型以评论为主，占66.1%；其次为原帖，占22.3%；转发较少，占11.6%。
（说明：应对优先级由识微商情系统洞察分析功能自动生成，基于情感强度、议题关联性等维度综合评估，为市场与公关团队提供参考。）
①品牌及平台对涉及伤害民族情感相关事件的零容忍立场与鲜明态度：网民称赞小红书、蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多等多个市场主体，针对相关争议事件第一时间发布终止与姆巴佩合作的声明，明确亮出坚决抵制伤害民族情感行为的零容忍立场，对外传递出不妥协的鲜明态度。
②相关平台快速响应、及时处置问题的高效行动表现：网民认可小红书在事件发生后第一时间发布官方声明，主动说明合作已到期的背景，同步启动全平台核查、下架全部相关合作物料的处置动作，保障平台内容合规有序的高效处置行为。
①姆巴佩发表严重涉华不当言论，严重伤害民族感情：网民希望对这类触碰核心底线、伤害全体中国人民民族情感的外籍公众人物采取零容忍态度，全面抵制其在华相关活动，坚决维护民族尊严与伟人的崇高地位。
优先级：高 （该问题是本次舆论事件的核心根源，直接触碰核心底线，严重伤害全体国民的民族情感，涉及重大原则性问题，引发全网大规模的愤怒抵制情绪，影响范围极广）
②网民发布针对姆巴佩的种族歧视性言论、人身攻击内容：网民希望平台及时清理这类违反公序良俗、涉嫌种族歧视的不当言论，引导理性合法表达爱国情绪，维护健康有序的网络舆论环境。
优先级：高 （这类极端言论传播范围广、出现频次高，涉嫌违反相关法律法规，极易引发对立冲突，破坏网络文明氛围，甚至可能造成不良国际影响）
③大量网民强烈要求已与姆巴佩终止合作的国内品牌联合向其追责索赔，弥补相关损失：网民希望品牌方依据代言合同中的道德条款，通过合法途径向姆巴佩追偿因他的不当言论造成的品牌名誉、商业投入等相关损失，让其为自身错误付出应有的经济代价。
优先级：中 （该诉求是网民针对事件后续处置的集中反馈，涉及品牌方合法权益维护，关乎能否对外籍公众人物形成有效警示，避免后续同类事件再次发生）
④大量网民不清楚姆巴佩不当言论的具体内容，全网相关信息透明度不足：网民希望相关权威渠道在合规前提下，对事件核心信息进行清晰明确的公开说明，保障公众的知情权，避免因信息不透明引发不必要的谣言传播和舆论猜测。
优先级：中 （该问题影响大量普通网民的事件认知，信息不对称容易导致舆论走向失控，滋生不实传言，不利于事件的正向引导）
⑤部分国际品牌在姆巴佩涉华不当言论事件中采取“两面派”做法，仅在国内下架相关内容，海外市场未同步切割：网民希望相关国际品牌恪守尊重中国民族情感的基本立场，对全球市场的相关内容进行统一合规处置，杜绝“区别对待”的投机行为，不能一边享受中国市场红利一边敷衍应付底线问题。
优先级：中 （该问题涉及跨国品牌的立场一致性，关乎中国市场的规则严肃性，容易引发网民对品牌诚意的质疑，影响消费者对相关品牌的信任）
本次属于涉外体育明星底线类舆情，由垂直体育平台管控声明率先引爆，而非言论素材直接流出，天然规避大量关于原文、翻译、语境的争论，舆论先定性、后扩散。
传播呈现两个阶段，第一阶段局限足球垂类圈层；第二阶段依托品牌连续官宣解约快速破圈出圈，品牌公告是核心传播物料。
平台分工清晰，懂球帝、虎扑为源头圈层，微 博是各大品牌官宣与热搜枢纽，短视频放大情绪、快速下沉。
议程上立场共识优先，讨论集中在“跨国合作以相互尊重为前提”，品牌声明文本高度一致，便于快速形成声势；姆巴佩及皇马全程沉默，缺少对冲信源，舆论整体一边倒。
主要风险：原始素材缺位滋生网传不实转述；舆论以表态快慢评判品牌，易催生表态内卷，未官宣品牌将面临持续长尾追问压力。
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