茅台，为了推动品牌“年轻化”，曾推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁以及茅台巧克力、茅台鸡尾酒等产品。
尤其是和瑞幸联名推出的酱香拿铁，拿下了一天一个亿的记录，话题度当时也是刷屏级的。
然而其他产品鲜有这么高光的时刻。近日，最先推出的茅台冰激凌更是被爆清货闭店中。
1月初，有网友晒出茅台冰淇凌特价牌，仅售10元。该产品在上市之初售价60-70元，走的是高端路线。
随后，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。
1月9日，有财经媒体记者向茅台方面求证，未获回应。一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。
1月10日，贵州茅台相关负责人回应，表示茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
当天，相关话题#茅台冰淇淋闭店停产三折清仓#登上热搜。
舆情趋势
根据识微商情舆情监测系统显示，2025年01月06日00时至2025年01月10日15时，有关“茅台冰淇淋闭店停产事件”的舆情信息约为1万。通过观察趋势可知，舆情于01月10日09时达到最高峰。
传播平台
该时段内，有关“茅台冰淇淋闭店停产事件”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的65.5%，其次为新闻APP（约占15.9%），短视频（约占10.9%）。
热门文章
从有关“茅台冰淇淋闭店停产事件”的热门文章排行情况可知，该时段内，《茅台冰淇淋闭店停产，三折清仓？》、《茅台冰淇淋据传已停产，成都和北上广深i茅台门店均售罄》、《茅台会退出冰淇淋市场吗？南京、成都旗舰店停业，曾被炒上100元/盒》等文章引媒体热载。此外还有，《多家茅台冰淇淋门店闭店！》、《被曝团队解散、多地闭店，茅台不卖冰淇淋了？》、《不卖冰淇淋了？茅台今年或全面退出，有经销商称相关产品已停产》等报道被广泛传播。
情感分析
该时段内，有关“茅台冰淇淋闭店停产事件”的舆情情感倾向以中性为主，占45.7%；其次为负面舆情，占32.3%。正面舆情较少，占22.0%。
IP属地分析
通过对 “茅台冰淇淋闭店停产事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、山东省、北京市。此外，IP属地为江苏省、浙江省的文章数也比较多。
信息类型
该段时间内，有关“茅台冰淇淋闭店停产事件”的舆情信息以评论为主，占47.9%；其次为原帖，占39.0%；转发较少，占13.1%。
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