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直播舆情:董宇辉新号开播力压东方甄选

发布时间:
2024-01-12 17:43 作者:MsTang 浏览次数:1465分类: 热点舆情

经历过小编风波后,董宇辉开启“新征程”——独立直播间“与辉同行”,首播当日带货超1亿元。

2023年12月5日,东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频,并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论,称小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播董宇辉之手,这一回复引发董宇辉“丈母娘”们强烈不满。

风波期间,董宇辉的个人账号涨粉300万,而东方甄选的粉丝量和股价则是跌跌不休。

12月16日,东方甄选发布通知:经东方甄选董事会决定,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去:孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。

12月21日晚间,董宇辉与新东方教育科技集团CEO周成刚亮相东方甄选直播间,称将组建个人工作室,但自己并未离开东方甄选。

12月26日,董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通,账号背后的公司由新东方100%控股。

2024年1月9日晚间,“与辉同行”首播,俞敏洪与董宇辉再度合体。期间有七位新主播轮番上阵,但董宇辉仍然是“C位”。据报道,“与辉同行”在24小时内涨粉超300万,本场直播GMV(总成交额)超过1.5亿元。

在“与辉同行”开播后,东方甄选在“带货榜”中排名一路下滑。数据显示,东方甄选直播间1月9日的销售额在1000万至2500万之间,不到“与辉同行”同平台显示数据的四分之一。

1月11日晚,账号“与辉同行”发布视频并配文:停播一日。视频中,董宇辉称因为没东西卖了,所以明天(12日)得停播一天。

舆情传播

根据识微商情舆情监测系统分析,2023年12月26日0:00-2024年1月12日15:00,董宇辉新直播账号“与辉同行”的网络相关信息量约211万。

1月10日,在“与辉同行”开播第二天,其亮眼的直播成绩引发热议,相关话题“与辉同行首播销售额1.6亿”“与辉同行首播超5400万人次观看”登上热搜,舆情热度达到峰值。从热度趋势看,有董宇辉这位网红大主播的人气加持,其新账号的网络关注度一直处于高位状态。

传播平台分析

从传播平台来看,董宇辉新账号开设在短视频平台上,其相关讨论也主要集中在视频媒体类平台上,占比70.9%;其次是社交媒体类平台,占比14.7%。

网络情感分析

从网络情感分布看,倾向正面、中立性表达为主,分别占比48%、43%,负面占比9%。从信息类型上看,原帖和评论类较多,分别占比46%、39%,转发类占比仅15%。

 网络代表性观点

——东方甄选用惨烈的代价证明了董宇辉的影响力和不可替代性。不过,趁着这场危机,东方甄选也在践行一条新的“去董化”路径。董宇辉未来的工作重心将放在新的直播间“与辉同行”,虽然这个直播间“还卖大量的农产品”,但将会探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。(南风窗)

——董宇辉比小杨哥强多了。

——这是东方内部独立工作室?

——完全不适应他的这种直播 哎~

——董宇辉的带货实力毋庸置疑!在给大佬们上课期间,董宇辉全程没提自己的功劳和能力,都是俞老师的福报和新东方企业文化成就而来,家长面子足足的,客人们也都听得很欢乐!

——笑亖了,与辉同行,昨天因为董宇辉太努力,结果几乎所有产品都售空了。今天早场直接取消了,安安人在家中坐,福从天上来。今天中午播两小时,晚上直播待定,这是没货了吗?

——小作文事件之前,东方甄选粉丝稳定在两千多万左右,小作文事件之后到现在,董宇辉粉丝两千多万涨了一千多万,东方甄选涨到了三千多万,与辉同行这马上破一千万了,前前后后小四千万流量啊,新东方真赚麻了,都不敢想俞敏洪到底在怎么笑~

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