国货彩妆是指由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌，用以区别长期主导中国彩妆市场流行风向的欧美、日韩彩妆品牌。此 外，一些同时涉及彩妆和其他化妆品的国货品牌也在本报告研究范围之列。
目前国货彩妆上下游供应链完备，产业生态体系基本完善。彩妆行业上游以原料供应为主，分为原材料、包装材料两类； 中游是负责生产及加工的生产商、品牌商；下游则主要参与商品销售，包括代理商、终端零售、服务商和消费者等参与主 体
针对国货彩妆行业，我们进行了一系列大数据的研究和分析，主要包括以下一些方面：
一、行业市场概况
1、基本理念
2、国货彩妆的发展历程
19世纪初，我国就已出现了以谢馥春等为代表的传统老字号彩妆品牌。进入21世纪，随着美妆市场的不断扩大，毛戈平、卡姿兰、珀莱雅等品牌纷纷成立；2006年以来，以玛丽黛佳、完美日记、花西子为代表的新锐国货彩妆品牌相继诞生，并在彩妆界迅速掀起“国潮热”。
3、国货彩妆的产业图谱
目前国货彩妆上下游供应链完备，产业生态体系基本完善。彩妆行业上游以原料供应为主，分为原材料、包装材料两类；中游是负责生产及加工的生产商、品牌商；下游则主要参与商品销售，包括代理商、终端零售、服务商和消费者等参与主体。
4、政策环境分析
近几年，随着美妆行业的迅速崛起，监管部门对行业的监管、扶持力度不断加强，极大地促进了行业的正序健康发展。日前“十四五规划”纲要明确表示要提升自主品牌影响力和竞争力，培养高端化的化妆品品牌，高质量发展将成为美妆行业相关政策的主要基调。
5、经济环境分析
6、社会环境分析
7、技术环境分析
8、市场投融资情况
从市场融资情况来看，近几年国货美妆品牌逐渐成长，融资轮次有所后移，从天使轮密集期逐步转向A轮和B轮，但仍处于融资早起阶段。此外，以完美日记为代表的头部品牌表现突出，其在资本的加持下迅速发展、估值飞升，并于2020年11月成功上市，成为了国货美妆第一股。
9、国内市场分析
10、国外市场分析
11、海外市场分析
二、消费者画像
1、国货彩妆的消费者年龄分布
2、国货彩妆的消费者地域分布
3、国货彩妆的消费者性别分布
4、动因分析
5、使用频率
6、购买驱动因素
从产品自身而言，产品效果和性价比依旧是消费者最为关注的因素。而随着“成分党”的盛行，产品成分也成为消费者购买决策的重要驱动因素之一。另外，随着消费升级，产品服务、气味、颜值等因素也影响着消费者的购买决策。
7、购买渠道
随着互联网渗透率的不断提升，电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台等线上渠道成为消费者购买国货彩妆的主要渠道。此外，卖场和门店也成为消费者购买国货彩妆的主要线下渠道。
8、使用体验分享渠道
小红书、知乎及品牌自有社群等内容社区成为消费者们交流讨论国货彩妆的首选，其次，也有大部分消费者通过解说、实操讲解等方式在抖音、B站等视频平台直观分享国货彩妆使用体验。
三、行业口碑洞察
1、国货彩妆品类热度
从热度上看，消费者对国货唇部彩妆的关注度最高，其次是面部彩妆和眼部彩妆。从细分品类上看，口红成为消费者讨论度最高的单品，眼影和散粉的热度也比较可观。
2、细分品牌品类声量
3、国货彩妆品牌热度
从细分品类来看，完美日记、花西子、珂拉琪（colorkey）在多个产品细分市场受到众多消费者喜爱，表现亮眼。而卡婷、卡姿兰、橘朵等品牌则在单个领域表现突出，相关产品累计声量相对较高。
4、品牌流量竞对
5、品牌细分品类热度
6、国货彩妆整体口碑评价
7、国货口红口碑评价分析
8、国货眼影口碑评价分析
9、国货高光口碑评价分析
10、国货腮红口碑评价分析
四、行业发展观察
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