五一劳动小长假刚刚过去，国内电影市场迎来了难得的“小阳春”。五一期间累计票房16.6亿、总观影人次4394.41万，总场次225.6万次，创中国影史五一档票房、人次、场次新纪录。
在过去数年，受诸多不利因素的影响，影视市场进入“寒冬”，表现低迷。但在刚刚过去的这个五一假期却呈现百花齐放、一片欣欣向荣的景象。据统计，在五一期间共计有《悬崖之上》《扫黑·决战》《你的婚礼》等在内的10多部影片上映，覆盖谍战、青春、悬疑、喜剧等多种题材类型。
一、五一档电影数据一览
《你的婚礼》以5.12亿票房斩获五一档票房冠军，而张艺谋的《悬崖之上》以5.05亿位居第二。《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》分别位列第三、第四、第五名。票房前五均超过1亿。
虽然多部影片的票房破亿，但能够迈过10亿票房的爆款却并没有出现。多数影片沦为“陪跑”，第三名的《秘密访客》比前两名差了一个身位。所以，从五一期间上映影片的表现来看，中国电影其实并没有本质的变化，仍然是头部影片占据了大半的市场。
值得注意的是第三名《秘密访客》在5月1日单日票房接近《悬崖之上》，而两者票房距离第一名《你的婚礼》差距较大。到了5月2日，《你的婚礼》和《秘密访客》都开启了跌跌不休模式。到了5月3日，《悬崖之上》开始反超第一名《你的婚礼》。
这是为什么呢？
二、《悬崖之上》PK《你的婚礼》谁赢了
《悬崖之上》如何逆袭《你的婚礼》？
（1）《悬崖之上》口碑更好
电影的网络评分平台就像购物网站店铺评分，虽然并不能完全决定观众是否会走进影院，但是它为后来的影迷们提供了一个重要参考。从下图可以看到，五一档票房较高的电影的网络评分都不是很高，多在五分上下，也就是说还没到及格线。《悬崖之上》网络评分7.7分，距离经典档位（8分）尚有一定距离，但在同期电影中也算是一骑绝尘了。同期电影不能“打”，给了《悬崖之上》反超的机会。
（2）《悬崖之上》舆情热度更高
《悬崖之上》除了口碑更好，话题度也更高，五一期间舆情热度远超同期电影。《猪猪侠大电影·恐龙日记》是五一档票房较高的影片中舆情热度最低的一部，不过该电影定位是亲子向，主力观影人群之一的儿童们并非网上冲浪主力人群，所以整体声量小也很正常。
值得注意的是，《阳光劫匪》的网络评分不高但网络正面情绪占比较高，达92.6%。网络评分平台上可能会考虑影片的艺术价值等多方因素，但在泛娱乐性的平台上，多数人并不会太考虑到艺术性、思想性等深度问题，《阳光劫匪》是喜剧向电影，逗笑观众就已完成了其本职工作，得到较多正面反馈也比较正常。
《悬崖之上》与《阳光劫匪》是唯二网络正面情绪占比突破90%的影片。然而《悬崖之上》在题材上并不如《阳光劫匪》一般讨巧，反而它是非常沉重的。该片讲述了上世纪三十年代，四位曾在苏联接受特训的共产党特工组成的任务小队，在回国执行代号为“乌特拉”秘密行动的过程。由于叛徒的出卖，任务小队从跳伞降落的第一刻起，就已置身于敌人布下的罗网之中，立于“悬崖之上”的行动小组面临严峻考验。
虽然《悬崖之上》从题材、剧情上注定了不但不会逗笑观众，还可能惹哭观众，但观众为何正面情绪这么高？根据识微科技舆情监测系统分析，该电影有四个打动观众的点：
《悬崖之上》由被网友称为“国师”的张艺谋执导，张译、秦海璐等实力派演员主演，从这个阵容可以看出配置是十分豪华了。观众对于演员们贡献的表演十分认可，并表示电影所呈现画面很震撼很精美。
周深是近年来大热的OST歌手，有“海妖”之称，粉丝众多。演唱的同名主题曲《悬崖之上》被导演“这首歌很年轻也很深沉”。网友评价“周深用干净深情的嗓音述说着这些舍生忘死的动人故事，将无名英雄的大义与大爱娓娓道来。 ”该歌曲还位列第17、18周QQ音乐影视歌曲榜TOP10。
而这部主旋律电影还引发了观众朴素的爱国情怀，不少人看完之后很感动，纷纷为那些保家卫国的英雄致敬。
《你的婚礼》为何险胜《悬崖之上》
为何《你的婚礼》在舆情总热度和口碑都落后于《悬崖之上》，在五一期间仍能在票房上有略微的优势？
（1）《你的婚礼》开了个好头
根据公开数据显示，《你的婚礼》的首映日（4月30日）预售票房为5400万元，远超五一档其他电影。和《你的婚礼》同一日上映的《悬崖之上》，首映日预售票房仅为1000万元，差距十分大。5月1日，《你的婚礼》票房1.5亿，占五一期间票房的三分之一。而《悬崖之上》在这一天票房还不到1亿。
（2）《你的婚礼》高排片
排片对与票房影响巨大，排片率告意味着日票房收入不会低，因为观众在选择观看电影时，如果影院在黄金时段没给其他影片排片的话，那么，只能选择观看该影片。《你的婚礼》首映日排片占比高达36%，而《悬崖之上》的排片占比则为15%。上映之后，《你的婚礼》口碑崩盘，豆瓣评分仅5.1分。评分更高的《悬崖之上》逆袭了《你的婚礼》，是市场的选择。这不仅仅是观众的选择，还有院线方的选择。
5月2日，院线看到1日《你的婚礼》亮眼的票房，提高了第二天的场次，排片率从21%提高到26.3%，但上座率出现较大幅度下跌，而《悬崖之上》上座率还略有上升。5月3日，院线提高了《悬崖之上》的场次，上座率不但没有出现下跌，还有略微上升。5月4日开始，《悬崖之上》的排片已经超过了《你的婚礼》，上座率虽然有所下滑，但仍高于《你的婚礼》。
（3）主力观影人群喜好爱情类型片
根据猫眼发布的《2020中国电影市场数据洞察榜》显示，2020年观影人群呈现出年轻化趋势。爱情类型片《荞麦疯长》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》位列“20-24岁观众占比榜”的TOP 3。《你的婚礼》是五一档内唯一一部爱情片，该类型既是年轻人喜爱的，在同档期内也是比较稀缺的
（4）《悬崖之上》主要舆情热度来源周深
虽然从影片总体热度上来看，《悬崖之上》要高于《你的婚礼》，但是《悬崖之上》主要的舆情热度是由主题曲演唱者周深带来的。如果排除掉周深带来的流量，《你的婚礼》总体热度是略微高于《悬崖之上》的。而且《你的婚礼》主演之一许光汉是流量和实力兼具的小生，在之前爆红的口碑剧《想见你》演技广受好评，其在某社交平台上的明星势力榜的新星排行榜中位列第29名，虽离顶流有差距，但也不可小觑。
结论：电影市场核心竞争力仍然是内容质量
《悬崖之上》和《你的婚礼》总体走势呈相反态势，前者低开高走，靠口碑逐步拉升排片、票房，而《你的婚礼》则是高开低走，开头即高光，然后一路往下走。5月9日，《悬崖之上》实时票房7.26亿正式反超《你的婚礼》7.25亿。
以上种种数据表明，除了《悬崖之上》五一期间确实没有什么能打的片子。说到底，还是其他片子内容质量还有待提升，没有获得市场认可。而这也再次证明了，内容质量的优劣是后续票房是否持续向上的核心。
三、五一档大盘趋势
五一档是中国电影市场的黄金档期之一，2015年-2019年，五一档上映电影数量分别为9部、9部、6部、8部、9部，今年五一档期间共有10部新片上映，创下历史新高。
2012年五一档分账票房为2.34亿元，占当年全国分账票房比例1.4%；2019年五一档分账票房增长到了14.38亿元，占当年全国分账票房比例提升至2.4%。在今年五一档片源丰富、疫情后观影需求持续高涨的背景下，不少业内人士对于该档期的整体表现持乐观的态度，甚至有人预计分账票房接近20亿。而实际票房仅16.6亿，离此预期尚有不小差距。
而且2021五一比往常多了一天假期，若剔除5月5日单日，2021五一档票房（不含服服务费）为13.2亿元，较2019年同期下滑8%。所以今年的五一档市场表现还称不上亮眼。
影视股节后大跌
5月3日，港股电影股集体下跌，其中，稻草熊娱乐和IMAX CHINA领跌幅均超过11%，猫眼娱乐股价下降近7%，《寻汉计》的出品方欢喜传媒下跌5.44%，《秘密访客》投资方之一阿里影业跌幅3.54%。
5月6日，A股影视股集体飘绿。投资出品了《悬崖之上》的中国电影、上海电影跌幅均超5%。档期票房冠军《你的婚礼》的出品方光线传媒股价低开低走，跌幅为5.84%。在假期内因“冯小刚对赌失败”登上热搜的华谊兄弟跌幅6.81%。
当然，这未必是因为票房不及预期带来的，一方面整个影视圈近来颇不平静，如郑爽事件、多家艺人工作室注销等，另一方面大盘也在跌。
四、影视上市公司需要注意/监测哪些消息
（1）公司相关消息
影视上市公司应该收集有关公司的所有在线信息，并保持获得最新相关信息的状态。但网络信息非常繁杂，需要使用专业工具如识微科技舆情监测系统来筛选，以获取有价值的重要信息。通过筛选，可以有效避免收集到提及内容中一些杂音。
（2）投资、出品或发行的影片市场表现
对于影视公司而言，影片即对应普通企业的产品，产品的市场表现会影响公司的业绩表现，产品的口碑会影响公司口碑，好的产品能提振资本市场信心。如2019年上映的爆款电影《流浪地球》，因影片质量获得好评，在内部看片会后，北京文化股价应声上涨，一周内涨幅高达23.7%。关注影片的口碑、观众的评价、票房表现等可以了解到影片是否受认可。尤其是对于系列电影而言，积攒口碑能为续集打下更好的推广基础。
（3）合作方（合作艺人、合作公司等）消息
影视作品往往是多方合作，如果其中一个合作方出现负面消息，可能导致影片无法正常上映，打乱影视公司节奏。而且影视作品往往需要投入较多资金，一旦影片无法上映，还可能导致公司资金断流。如郑爽事件后其主演的《只问今生恋沧溟》可能要面临上线遥遥无期的状况，当然通过AI换脸或许能够补救，但这将继续加大投资成本。
（4）行业政策消息
影视行业属于文化娱乐产业，对观众的思想言行在潜移默化中会造成一定影响，所以对这个行业也有诸多限制。从限古令到限薪令再到最近发出的禁止未成年人参加选秀类网络综艺节目，行业要求越来越严格。因此影视上市公司非常有必要了解整个行业的动态和政策风向，并根据政策要求来合理合规的规划自身的业务和产品。
（5）热点事件热门话题
当涉及到创作，就离不开生活样本。了解时事、了解人们关注什么样的事件和话题、有哪些争议，可以积累丰富的创作素材库，并可以对评估新作品的市场提供参考依据。
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