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魏大勋爆火现象:出品方如何应对“反叛式”舆情?

发布时间:
2023-07-31 09:31 作者:yeon 浏览次数:1619分类: 精品报告

近来,《我的人间烟火》频上热搜,剧里剧外话题不断,但也矛盾连连。在这其间,我们也见识到了一场来自观众的“反叛”。

一、男配走红、男主挨骂,观众“反”了

作为一部台网双播剧,《我的人间烟火》的播放成绩还算如意。截至7月27日上午,骨朵数据显示,其网络累计播放量超23.5亿,居芒果TV电视剧榜热度第一。另据酷云数据,《我的人间烟火》历史平均收视率为0.53%,历史最高收视率达0.74%。

(截自酷云数据)

但这份成绩照拂到的,不是男女主角,而是仅为“特别出演”的魏大勋。剧中,魏大勋饰演的孟晏臣是女主许沁养父母家庭的哥哥,怀着暗生的情绪,对女主关怀备至。这一人设与演绎让魏大勋圈粉不断,近7日间新增粉丝便超80.7万。

【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 统计,自7月7日起,“魏大勋”相关的网络舆情热度开始上升,于19日达至峰值,当日新增信息量超86.7万,较剧集播出前7月谷值增长超196倍。

相较而言,基础流量更大的男主饰演者杨洋,在粉丝及热度的增长上,收益却没有那么大,甚至还因其遭到负面舆论的质疑。

男配走红,男主“挨骂”,观众这种逆向的选择,也不免让人感慨。

二、观众为何“反”捧魏大勋?

1、观众取向转变

若是对网络舆情略有观察,会发现《我的人间烟火》倍受观众吐槽的点之一,便是男女主的人设和感情线。原本男女主双向救赎的设定却跑偏成“恋爱脑”“利己主义”,其间一些古早偶像剧的影子频频冒头。

传统偶像剧中,一些“经典”模板打造下的人物,也曾屡次受到过热捧。但在多年的流转间,其刻板的角色塑造已然过时,甚至与当下的审美观、价值观背道而驰,难以再获观众认同。

在文娱事业的发展下,观众的视野逐渐升高,有了更多层次的需求与思考。尤其是在一部主角设定为消防员和医生的剧集中,大家对其现实意义的期待值会更高。

正如央视文娱对《我的人间烟火》的评论:在这个提倡清醒独立的年代,观众对剧里“爱情高于一切”,这样单调过时的观念提出普遍质疑。套路简单好用,但迎来的将是观众们的反感。拿着旧地图是找不到新大陆的,创作者们该跟上观众的审美。

2、对“被动投喂”的反叛

托互联网文化的福,这届观众可不好带了。大家不再接受被动投喂,而是有了更多自己的见解。

剧方想要营造粉红泡泡的男女主互动,却被网友一一戳破——“哥哥送了她一辆车,女主不为所动;男主送了她一个安全锤,女主感动得立刻星星眼”“平时在家都是山珍海味,却因为男主做的一碗白粥,而感受到了‘家的温暖’”。

(网友自截梗图)

男女主吻戏,网友研究为什么不关水;女主第一次坐地铁刷卡失败,网友研究他们有没有逃票;男主女主“玩”灭火器,网友研究违不违规、安不安全……而近来,女主一段关于偷麻药和手术刀的不当发言也被网友扒出,对现实行业造成了影响。

对于剧方定义的浪漫,网友不再一味接受,而是自行解构,获得自己的理解。就在网友的一番挑拣中,《我的人间烟火》豆瓣获评仅3.4分,超29.6万人参与打分。成功取代评分4.0的《后浪》,成为2023年国产评分最低电视剧。

在解构后,网友还会不断重构。而孟晏臣,便是观众挑出的那颗满意的种子,孟晏臣许沁cp向、孟晏臣爽文版结局、如果遇见的是薛杉杉、如果遇见的是乔晶晶、如果遇见的是蔡敏敏……大家热情高涨,完成着一场自己选择的文化狂欢,在二创间带给孟晏臣走出剧外的可能性,也将魏大勋“反”捧成了出圈者。

3、对“强者”的反叛

在《我的人间烟火》不断的话题中,我们能隐隐看到一种“对抗”。

该剧集从原著开始便陷入了质疑,其作者玖月晞此前在2019年,便被因《少年的你》原著被质疑抄袭《白夜行》《嫌疑人X的献身》,甚至引发“玖月晞告读者案”。一系列事件下,已让部分网友对玖月晞及其作品形成负面印象。

在《我的人间烟火》开播仅9天后,玖月晞对网友的回复,再次遭到驳斥,并激化矛盾。随着相关话题热度的升高,《一座城,在等你》的抄袭质疑由此走至台前。

有网友称原著配角孟宴臣和女主许沁的“伪兄妹”人物线设定,与沈南乔所著小说《我只害怕我爱你》中的男女主设定十分相似,因此质疑玖月晞存在抄袭行为。

7月16日18:21,《我只害怕我爱你》作者@沈南乔 发文,并附上“调色盘”正式提出质疑。

虽然事后玖月晞做出“反盘”以否认抄袭,但获支持较少,网友表达以占比54%的负面态度为主,并大量提及平台维护其“融梗”行为,致丁墨等网络作家出走的往事。

而剧集本身的放映,也出现了插曲。在男配走红、男主“挨骂”的意外出现后,孟宴臣的相关更受关注。有网友发现,根据放出的预告及剧照,剧方对孟宴臣戏份做了较大删减,并认为剧组是在“防爆”男配、维护男主,甚至疑心这是在孟宴臣出圈后的刻意之举。

不仅如此,还有反馈称豆瓣国产剧组将“魏大勋”“wdx”设为了违禁词,并删除了孟宴臣和魏大勋的热门安利贴。

虽然其中的原委难以说清,但从舆论的反应来看,这笔“帐”又被算到了资本方团队操作的头上。

不论是原著作者、剧方还是商业团队,较于散落各处的网友来说,更有决策权与经济基础的他们,在通俗意义上属于现实世界的强者。在一桩桩事件的加成下,这些强者与网友的对立愈发深刻。

但如《弱传播》中所述,现实世界中的强者,往往是舆论世界中的弱势群体,而现实世界中的弱者,往往会在舆论世界中占据高地。这也是决定了观众的“反叛式”舆情,能成长为具有威胁性的风险的原因。

并且,舆论世界中情感才是强势者,一次次的“论招”,让喜爱孟宴臣的观众被激发出“罗宾汉情结”,群体凝聚力上升,同剧方的对抗也愈发强硬。

三、“反判式”舆情的应对启示

1、关注行业案例,跟进观众取向

在《我的人间烟火》网播会员收官后,男女主演杨洋、王楚然相继发文,一是“谢谢大家的包容与陪伴 批评和建议”,另一是“为这段时间给大家带来的困扰说一声抱歉”。从剧方的角度,没必要“背刺”自家演员,那探究起原因来,那些遭受吐槽的设定与情节的出现,还是存在没跟上观众脚步的问题。

在高速行进的时代列车上,观众的取向也在不断发展,文艺创作更需要时刻关注市场趋势。大家不再仅看演员和导演的神话色彩,而是更多关注剧情内容和故事的深度,对剧集的评判逐渐严苛。

这时最好的研究案本,便是同行们的优秀案例。哪部剧爆了?出圈的角色是谁?观众为啥爱看?当下大众关注的话题又有哪些?反之,那部剧“扑街”了?观众为什么不满意?哪些理念踩雷了……准确跟上观众的需求。

若是仍旧沉浸、宴席多年前的老一套,闭门造车,那号称“十年磨一剑”却被骂到下架的《东八区的先生们》便是前车之鉴。

2、追踪舆情动态,及时调整应对

观众的反馈即是剧方决策最好的指路灯,与其拍脑袋地决策,不如深入群众。

社交网络的发达,让观众的表达变得快捷、丰富,对剧集的讨论也因此变得多维,演员、服化、配乐、画面、台词、情节、宣发甚至穿帮,任意一小点都可能成为吸引舆论关注的原料。

在剧集播放期,剧方可借助【识微商情系统】这样的工具,追踪舆情动态,分析与衡量各方表达的热度与情绪。

在某一负面批判愈演愈凶之前,提前修正,避免发酵、恶化,像“恋爱脑”“油腻”等词之于《我的人间烟火》一样,成为剧集的负面标签。

同时,捕捉优质的舆情热点,及时更进宣发策略,引导关注度的同时放大“闪光点”,对于剧集也是事半功倍的助力。

3、堵不如疏,优化应对策略

对于负面的声音,剧方是避之莫及的,但对抗与逃避,并不能成为解决困境的方法。就像前文所说的弱传播一样,越是“强硬”的回应,越会激起观众逆反心理。犹如弹簧一般,你越压它,它反弹的越高,这种操作自然会加重舆论压力。

不论是孟宴臣的戏份删减、封禁词设置,还是在不适时出现的杨洋回应近期争议的采访。虽然我们外部人士难以了解其中的原委,但这些带着“对抗态度”的动态,所触发的负面舆论影响是我们能看到的。

(《环球时报》杨洋采访报道)

要说“堵不如疏”的古法良方,文娱行业也已有案例在前。“我要我觉得,不要你觉得”——黄晓明在《中餐厅》第三季的“霸总”发言,让一时网友群起而攻之,不管是黄晓明之前的影视作品,还是演唱片段,都被拿出来审判,给黄晓明盖上了“油腻”的标签。

黄晓明接受了大家的声音,甚至还加入玩梗大军——自己抛梗自己接。

(黄晓明媒体采访)

如今,在《中餐厅》第七季的节目中,黄晓明仍拿下了固定嘉宾的席位,观众已然同其和解,甚至在其他男演员面对“油腻”质疑时,被拿来当去油成功的典范,夸上几句。

“听人劝,吃饱饭”,作为更大组织的剧方同有先例。《东宫》导演便在播出期积极采纳、回应了粉丝的意见反馈;前一天抱怨名场面配乐问题,第二天就给加上了BGM;滤镜辣眼睛?加班改!开播不到一个月,剧集豆瓣评分从6.6分逆袭至7.6分。

(东宫导演回应)

《我的人间烟火》播出的这一个月间,在种种舆论交锋间,我们能看到,这种观众的“反叛”具备着成为剧方压力与危机的力量。而如何认识与面对这种舆情力量,将成为这场风波给出品方们留下的重要启示。

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