近日，苹果公司推出“苹果史上最薄”的iPhone Air。作为中国大陆首款支持 eSIM 的苹果旗舰机，其发售因 eSIM 审批延迟，开售当日还伴随“暂停生产”传闻，屡次引发舆论关注。
本文围绕该机型的发售全流程、舆情数据及舆论观点展开分析，梳理市场对产品设计、功能及政策适配的反馈，为理解其市场接受度提供参考。
一、事件详情
（1）产品发布
2025年9月10日，在苹果新品发布会上，发布了iPhone 17系列、iPhone Air等新产品。iPhone Air定位介于标准版与Pro版之间，取代原有的Plus版本，是目前苹果史上最薄机型。
该款手机全球取消实体SIM卡槽，采用完全无接口设计，充电通过无线方式进行，数据同步则通过云端完成。轻薄背后也意味着取舍：苹果在电池续航和相机性能上做出了妥协。
（2）延迟发售
这是中国大陆首款支持eSIM的旗舰手机，因此，首先需要获得通信服务支持。
苹果Apple Store官网9月12日进行了更新，将iPhone Air发售时间改为“发售信息后续更新”“所有机型将在获得批准后发售”。 苹果官网现已显示，iPhone Air通过eSIM激活运营商网络，不支持实体SIM卡。使用eSIM需要选择支持eSIM的运营商及相关的移动通信服务计划。中国移动、中国电信和中国联通将为本产品提供eSIM支持，具体时间依监管部门审批情况而定。请联系运营商确认其对eSIM的支持情况。
（3）三大运营商支持
10月13日，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商“全线开闸”，正式获批开展eSIM手机商用试验，试点范围覆盖全国31个省（自治区、直辖市），用户无需实体SIM卡即可完成网络注册。
（4）预购与开售
10月17日早上9点，苹果iPhone Air在中国大陆开启预购，22日发售。预购开启后5分钟以内，官网首批iPhone Air即告售罄。并宣布国行版iPhone Air于10月22日正式发售，起售价是7999元。
（5）停产传闻
在国行版iPhone Air正式开售当天，出现两个相关热门话题，“曝iPhoneAir暂停生产”“iPhoneAir京东新品首发”。
博主定焦数码称，iPhone Air因国外销量不达预期+国内推迟发售，目前处于暂停生产的状态，前期屯的库存当前够用，攒一攒订单再开工。
此前日本瑞穗证券称因销售表现未达预期，苹果计划削减iPhone Air的产量，该公司将于2025年底前削减iPhone Air百万台产量，同时提升iPhone 17系列其它机型的产量。
对此，苹果客服回应：未收到通知。
二、舆情趋势
根据识微商情舆情分析系统（<<<点击免费试用）显示，2025年10月17日00时至2025年10月22日14时，有关“iPhone Air国行版正式发售”的舆情热度约为99,944。通过观察趋势可知，舆情于10月22日13时达到最高峰。
该时段内，有关“iPhone Air国行版正式发售”的舆情主要集中在社交网络平台，约占82.1%，其次为短视频（约占14.2%），新闻APP（约占2.8%）。
该时段内，有关“iPhone Air国行版正式发售”的舆情情感倾向以中性为主，占66.3%；其次为正面舆情，占27.0%。负面舆情较少，占6.7%。
该段时间内，有关“iPhone Air国行版正式发售”的舆情信息以转发为主，占46.5%；其次为评论，占37.3%；原帖较少，占16.2%。
三、舆论分析
（1）正面信息概要
轻薄便携与出色续航: 用户称赞iPhone Air机身轻薄，如5.6mm薄到离谱，像明信片、能塞进口袋夹层，165克握手里几乎没感觉；同时续航强大，没有因轻薄机身砍掉续航，重度使用也够用，还可搭配MagSafe电池续电，突出续航优势。
精致巧妙的设计: 对iPhone Air的设计给予高度评价，包括金属中框与超瓷晶玻璃搭配带来轻盈顺手且细腻的握持感，创新内部设计使大电池与轻薄机身完美平衡，动作按钮可自定义，常用功能一按直达，灵动岛设计便捷至上，强调设计带来的便利。
丰富实用的功能: 提及iPhone Air的多种功能，如4800万像素拍照细节拉满，清除工具可抹掉路人，自拍时镜头自动框人；同步双拍好玩，前后摄像头可一起录；C1X数据机超省电；抗反光显示屏在阳光下刷手机不费眼；超瓷晶面板抗刮能力提升3倍。用“太实用”“超好玩”等表达肯定。
多样美观的配色: 用户对iPhone Air的配色表示喜爱，如深空黑沉稳大气，云白色干净百搭，天蓝色颜值戳心巴，有四款配色可供挑选。
京东上新的良好时机与体验: 认为京东在11.11上新惊喜日推出苹果全家桶新品时机选得妙，能满足从手机到手表等各种需求，为消费者提前解锁更贴合日常的智能生活选择，带来科技与美学的同步更新。
（2）负面信息概要
苹果创新偏离用户需求，产品实用性不足: 苹果过度追求设计和技术创新，如全球统一 eSIM 策略忽视区域政策差异、极致超薄设计牺牲用户刚需，导致产品实用性差，无法满足用户日常使用需求，如 iPhone Air 续航、拍照、散热等方面表现不佳，被用户认为是“美丽的废物”。
iPhone Air 续航问题严重: 为了实现轻薄设计，iPhone Air 电池容量小，续航能力差，用户无法长时间使用手机，需要频繁充电，给使用带来极大不便。
iPhone Air 价格虚高: iPhone Air 配置较低，却卖到上一代 Pro 的价格，价格与性能不匹配，用户认为其性价比低，市场接受度差。
苹果 eSIM 策略存在缺陷: 苹果推行的全球统一 eSIM 策略未考量不同区域的政策差异，在国内开通 eSIM 麻烦，且 eSIM 尚未普及，导致很多用户对购买 iPhone Air 存在顾虑。
iPhone Air 摄像配置不佳: iPhone Air 采用单镜头配置，拍照效果差，摄像头设计不协调，被用户吐槽，无法满足用户对拍照功能的需求。
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