近日，安踏旗下户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉举办名为《升龙》的烟花艺术项目，此举引发广泛环保争议。争议核心围绕高原生态影响、项目审批流程、品牌环保承诺相悖等问题展开，后续涉及蔡国强工作室、始祖鸟、安踏集团的回应，以及地方政府的核查行动，同时也引发户外行业对环保责任的反思与讨论。本报告将从事件概述、舆情趋势、舆论分析、行业环保主张四个维度，系统梳理该事件的来龙去脉与舆论焦点。
一、事件概述
（1）事件起因（2025年9月19日）
安踏旗下户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）与艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施烟花艺术项目《升龙》。蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。
（2）舆论发酵（2025年9月20日）
传播与质疑：
活动视频在社交媒体广泛传播，引发公众对高原生态破坏的强烈质疑，相关话题登上多个平台热搜。
环保组织、户外博主及网友批评始祖鸟违背“敬畏自然”的品牌承诺，认为“环保材料”不等于“零影响”，翻土修复可能加剧植被破坏。
历史对比：
网友爆料蔡国强团队此前在日本富士山、法国圣维克多山的烟花项目均因环评未通过被否决。例如，日本以火山灰扰动、朱鹮繁殖干扰等为由拒绝。
江孜县曾因1990年代电影《红河谷》炸卡若拉冰川取景留下生态创伤，此次事件被指未吸取历史教训。
（3）相关方回应与行动（2025年9月21日）
蔡国强工作室：
发布致歉声明，承认“考虑不周”，表示将配合第三方机构评估环境影响，若有破坏愿全力补救，并支持江孜县生态保护与文旅发展。
删除抖音等平台的活动视频。
始祖鸟官方：
微 博发布致歉信，承诺在政府监管下复核项目生态影响，邀请第三方机构评估，并依据结果展开补救行动。
始祖鸟在海外版（Instagram）发布声明内容存在差异，提及“与中国团队沟通调整工作方式”，被质疑“甩锅”。 (图源大河报)
舆论发酵后，始祖鸟删除了微 博原活动宣传内容。
安踏集团：
未直接回应，客服称问题“不在掌握范围内”，旗下官方账号设置评论限制。
股价开盘大跌，市值蒸发超百亿元，投资者关系页面未发布专项声明。
（4）官方回应与行动（2025年9月20日起）
日喀则市委市政府：
9月20日成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。
微信公众号“云端珠峰”通报进展，强调“生态保护红线面积占全市国土面积50%以上”。
江孜县生态环境局：
负责人回应称活动手续合规，因使用环保材料无需环评，选址非生态保护区且无人居住，目前生态暂未受破坏。
被质疑未严格执行《青藏高原生态保护法》中“尽量少干扰环境”的要求。
（5）宣传与大众观点矛盾
品牌方宣传：
声称使用生物可降解彩色粉，污染物排放符合环保标准，曾通过北京冬奥会检测及多国燃放验证。
制定“预防-监测-恢复”方案，包括转移牲畜、引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后清理残留物并翻土修复植被。
争议焦点：
青藏高原生态脆弱，即便使用环保材料，仍可能对土壤、植被造成长期影响，惊扰野生动物。
项目未进行环境影响评估（环评），仅通过乡、村、县三级备案，被质疑审批流程漏洞。
二、舆情趋势
根据识微商情舆情分析系统（<<<点击免费试用）显示，2025年09月19日16时至2025年09月22日14时，有关“始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅举办烟花秀”的舆情热度约为1,143,541。通过观察趋势可知，舆情于09月21日09时达到最高峰。
该时段内，有关“始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅举办烟花秀”的舆情主要集中在社交网络平台，约占47.9%，其次为短视频（约占31.5%），新闻APP（约占19.4%）。
该时段内，有关“始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅举办烟花秀”的舆情情感倾向以中性为主，占53.2%；其次为负面舆情，占35.0%。正面舆情较少，占11.8%。
该段时间内，有关“始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅举办烟花秀”的舆情信息以评论为主，占72.9%；其次为原帖，占13.9%；转发较少，占13.2%。
三、舆论分析
（1）正面信息概要
品牌的民族情感价值: 用户将安踏视为民族骄傲，反问“没有安踏你穿什么，你到底爱不爱国”，激发消费者的民族自豪感和认同感，强调购买安踏产品与爱国情感的关联。
行业的良性竞争推动: 蔡国强藏区放烟花引发连锁反应，各品牌借机秀环保担当，意外推动了行业的良性竞争。
（2）负面信息概要
始祖鸟与蔡国强合作烟花秀严重破坏喜马拉雅山生态环境: 烟花燃放产生大量有害气体和颗粒物，造成空气污染，危害人体健康；碎屑造成垃圾污染；土壤与植被受损，生态系统被破坏，可能引发地质灾害等潜在风险，且生态恢复需漫长时间，还可能影响当地水源和土壤，威胁居民生活用水安全。
始祖鸟与蔡国强合作烟花秀审批过程存疑: 该烟花秀在法国、日本被拒绝，却在中国喜马拉雅山脉获批，引发公众对审批部门的质疑，怀疑存在利益输送、违规审批等问题，且普通人放烟花会面临处罚，而此次活动却能获批，有失公平。
始祖鸟品牌形象受损，引发消费者抵制: 始祖鸟作为专业户外品牌，标榜保护自然，却举办破坏环境的烟花秀，且海内外道歉内容不一致，引发消费者强烈不满，众多消费者表示抵制始祖鸟及其母公司安踏的产品，导致安踏股价下跌。
蔡国强烟花秀艺术价值遭质疑: 公众认为该烟花秀打着艺术旗号，实则破坏环境，没有实现任何宣传目标，创意差、无美感，所谓的“艺术”对动植物残忍，不应以损害自然环境为代价。
相关责任主体未被追责，引发公众不满: 公众强烈要求对始祖鸟、蔡国强以及审批部门相关责任人进行严惩和追责，认为不能仅靠道歉了事，但目前责任追究情况不明，无法平息民愤。
四、各户外品牌环保主张一览
CAMEL骆驼：
巅峰之下，万物有灵。骆驼不点烟花，只燃烧对自然的热爱！
UnderArmour户外（安德玛户外）：
敬畏自然，守护净土
助力中国科探守护珠峰冰塔林��
安德玛户外携手中国科学探险协会，深入珠峰海拔5300米东绒布冰川核心区，重点对珠峰地区冰塔林的发育特征及其在气候变暖下的影响评估等展开研究。
在北纬28°02' 东经86°92' 抵御零下20度极寒，科学家们从万年冰芯中，静听冰河呼吸，收集冰川消融数据，以帮助解读地球变暖的紧急信号。
安德玛户外秉承环境保护的理念，助力生态可持续发展。
OZARK奥索卡：
共塑澄净，敬畏自然
行向自然，净力而为
与奥索卡同行，笃行无痕山野准则
一起把纯净，还给山野林海
拓路者PioneerCamp：
真正的拓路者，不仅征服高山，更守护自然。近一年来，拓路者发起“净山”活动150多次，累计参与人数约10000人次，清理垃圾超20吨，投入垃圾袋10000余个。八月，我们行走于宝鸡冻山、济源泗泙水库、秦岭鄠邑区、甘肃青海达里加五山池；九月，再赴巴彦笋布尔峰、大五台、梅岭国家森林公园等区域。拓路者陪你去“净山”，不仅是号召，更是持续的行动。拓路者愿与每一位行者同行，共同守护自然，让绿水青山永驻。
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