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舆情简报:东方甄选X董宇辉“小作文”内讧事件

发布时间:
2023-12-14 13:36 作者:yeon 浏览次数:2333分类: 热点舆情

近日,东方甄选内部上演了一出职场大戏。

起因是东方甄选的抖音号运营小编“掀桌”,称广受好评的“董宇辉小作文”实际出自背后的文案团队。这一发言引发风波,不但挑起董宇辉粉丝和公司员工间的纷争,还引起董宇辉本人的不满——临时停播了一天。

这出戏也不是小打小闹,先是直播间数据受到影响。12月10日至13日间,东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。不少董宇辉粉丝跑至高途佳品直播间刷屏,表示希望其将董宇辉挖过来。据媒体统计,11日晚,有60万人涌入高途佳品直播间,超1万人同时在线,直播间带货额预计在25-50万,较之前涨超10倍。对此,高途创始人陈向东回应网友称:“董宇辉不是用来挖的,董宇辉是用来爱的,”并表示,高途珍惜每一位人才。

东方甄选的股价也应声下跌,舆论事件发酵后的3个交易日内,其股价已累计下跌超19%;从12月8日的33.65港元下降到了27.2港元,12月13日当天跌12.96%。

·时间线及舆情热度趋势分析

【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 分析,2023年12月1日0点—12月14日9点间,董宇辉“小作文”相关的网络信息量超9.3万。

12月5日19:03,@东方甄选 发布董宇辉出镜的吉林行·专场小作文,获得5.6万点赞。

12月6日,@东方甄选 评论区回复网友,称小作文大多是文案团队在写,董宇辉有时也写。相关发言引发关注,有粉丝认为小编是在“背刺”董宇辉,开始声讨,事件热度开始上升。

为平息争议,董宇辉在直播时笑谈道:“自称很了解业务的小编在评论区胡回复,导致很多朋友不舒服,我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通,不要太客气,今晚我们非常激烈沟通了,大概喝了好几壶酒。”

12月10日12:24,@东方甄选 发布东方甄选CEO孙东旭回应视频:“真正的优秀不需要捧杀,我们所有团队小伙伴一起走正路”。小编在评论区再次发声,表示不能忍受董宇辉称“胡回复”的说法,并剑指粉丝——称其来回挑事、网暴小编。

当日,董宇辉临时缺席原计划的直播,相关话题快速发酵。

12月12日晚,孙东旭在直播中正式回应风波,全程回应约10分钟,回应了四项要点:批评小编团队,工作带有情绪,沟通方式不恰当;董宇辉情绪受到影响,因此10日临时决定不进行直播;公司对董宇辉贡献认可,待遇上没有亏欠,其年薪不止网传的几千万;向公司客户表达歉意,但坚决向饭圈行为说不,希望部分粉丝保持冷静。

12月13日1:22,董宇辉在抖音回应事件始末称:“这些文案,有我自己直接写的,如西安场,内蒙场;也有小编来找我,我提供思路和建议,他们录音记录,回去创作,后期再双方讨论修改,最终形成的。也有小编按照自己想法写的,如果看完我觉得很满意,会极少改动或者不改动,比如吉林这次,”并表示反对饭圈文化,也反对以“饭圈”名义别有用心地污名化任何人。

同日,董宇辉修改个人账号的主页签名,由“曾经是老师,现在是售货员”改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。

12月14日,东方甄选回应媒体,目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。针对“小作文”事件,目前公司工作人员正在调查当中,后续信息会通过官方公布。

12:59,新东方创始人俞敏洪发布视频声明,“本来是公司内部的一件小事情,因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神,也说明公司管理上有很大的漏洞。”并表示:“作为大家长,会尽量公平对待公司的每一个成员。”

13:43,@鞭牛士 报道,据获悉的一份内部流出聊天记录显示,俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。从内部语音转文字的截图来看,东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间的矛盾已经不可避免。

18:41,孙东旭@东方小孙 发布视频,为之前回应中丢手机的行为及语气道歉。

·平台热度分析

平台热度上,事件讨论主要集中在视频平台,占比61.7%;社交平台其次,占比22%。

结合趋势来看,话题最先在东方甄选小编和董宇辉支持者的“主战场”——视频平台发酵;10日起,媒体加入对事件的转载,资讯平台占比上升;13日,社交平台讨论热度激增。

·网友表达分析

从网络情绪来看,中性及负面表达占据主要地位,分别达41%、38%;正面另占21%,多为董宇辉支持者对其的称赞与鼓励。

除各自支持董宇辉和小编等幕后工作者的观点外,有网友认为东方甄选存在管理问题,才会导致运营人员的“失控”;同时,“去董宇辉化”成为舆论的另一热词,有观点称这是东方甄选的一场棋局,目的是淡化“董宇辉”的个人IP。

此外,东方甄选CEO孙东旭的舆情应对也引发不满,有认为其在教育消费者,随意扣“饭圈”帽子的行为也不妥。

网友热评

“这么大一件事,小编莫名其妙在网络上硬扛头部,要说CEO不知道我是不信的。这是一盘棋吧。”

“感觉这次像是公司试水尝试去董宇辉的市场反应。”

“封神下一个动作就是毁神”

“说实话没有董宇辉我不会知道东方甄选,可以说是董宇辉成就了今天的东方甄选,现在这事儿闹成这样属实有点卸磨杀驴了!!”

“人家年薪都不止千万了多关心关心自己吧”

“主流舆论都在骂小编,这事最大的责任绝对不是小编,是他们公司。网红背后有文案、运营、商务等等一系列人,没有那个网红单靠自己能做到千万级别。通常荧幕前的形象都是经过设计的人设,这些设计就是群体智慧的结果,但往往出镜的会名利双收,幕后群体被长期忽视。对于这种现象,想要团队稳定发展,利益分配和工作管理就要平衡各方利益,很明显他们公司没有做到。”

“老子买个菜咋就变成饭圈了,花着钱还被教育”

“把消费者的追捧说成是饭圈文化,这ceo大概是要把公司流量给拆了,靠粉丝经济火了又站在制高点指指点点”

“很多人只看到了董宇辉的经济价值而忽略了他的社会价值!在一定意义上,董宇辉不只是东方甄选的主播,他还是这个社会的正能量!他让无力者有力,悲观者前行。他让很多愁苦迷茫无望的人看到了一丝曙光和希望。他的成长经历给很多孩子的人生种下了一颗读书有用的种子。”


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