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营销案例:喜茶联名“无语菩萨”,引发跨界新舆情

发布时间:
2023-11-28 17:33 作者:yeon 浏览次数:1265分类: 热点舆情

茶咖界最近是越来越卷了,联名活动一档接一档,让不少网友直呼“喝不过来了!”

瑞幸合作“猫和老鼠”、奈雪的茶牵手“蜡笔小新”、古茗拥抱“天官赐福”、CoCo都可奔向“恋与制作人”、沪上阿姨搭档“全球高考”,各家有各家的幸福。

在“二次元”浓度爆表的一众联名中,喜茶找到了一条新路子,同景德镇中国陶瓷博物馆合作,将陶瓷艺术家曾龙升创作的《釉下加彩十八罗汉塑像》带到大众面前。

这么说大家可能有点反应不过来,但一说“无语菩萨”你可能就懂了(也作“无语佛”),就是那座面相丰腴、眼眸微垂、被不少网友玩梗成大热表情包的塑像。

所谓的无语菩萨,实际上是创作于二十世纪四十年代《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件,名为“沉思罗汉”。而十八罗汉指佛教传说中的十八位护持正法、永住世间的阿罗汉,均为释迦牟尼佛的弟子,受佛嘱托,随缘度化众生,永不涅槃。

联名款「佛喜茶拿铁」联名于11月28日上线,随印有“沉思罗汉”“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”的3款杯子随机出品。饮品单价19元,团购券秒杀价17.1元;周边套餐24元,可得1杯拿铁和1枚联名冰箱贴。

·舆情热度趋势分析

【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 分析,2023年11月27日0点—28日16点间,活动相关的网络信息量超1.8万。

11月27日14点,喜茶官宣「佛喜」联名活动与细节,小范围引发关注。

11月28日9点起,活动热度开始上升,热度并于14点达至峰值。

·平台热度分析

从平台热度来看,联名活动声量主要集中在社交平台,占比67.5%;视频平台其次,占比31.5%。

·网友表达分析

从信息类型来看,占比44%原帖成为网友的主要发声选择,不少人晒出打卡照片。评论及转发另占36%、20%,虽然喜茶官方及一些大V发布了抽奖活动,但转发吸引力较小。

从网络情绪来看,话题下以占42%和39%的中性、正面表达为主,负面另占19%。喜茶的联名虽契合了部分年轻人的语言,获得不少期待,但也引发质疑的声音。

活动太火而导致的服务投诉是联名最常招致的负面,而喜茶此番面对的却不一样。有网友认为“沉思罗汉”涉及宗教背景,跟东汉铜奔马“马踏飞燕”、委屈版唐“彩绘陶俳优俑”等博物馆显眼包无法一概而论,并不适合快消品拿来商业化和公开玩梗,或存在不尊重佛教文化的问题。

网友热评

“这个表情好像上班的我”

“明天一早就去 ”

“喝到了!3款杯子都想集齐”

“两杯才送冰箱贴吗”

“喜茶能不能把请设计师的钱多分一点给调味师呢?每次看到新品都因为颜值忍不住买,然后喝了忍不住想yue”

“怕是宗教人士会告到下架”

“喝完杯子丢了?不会倒霉??”

“关于佛教的文创,大家喜闻乐见,我们也欢喜,但是这种以僧人、罗汉的形象作为杯子或附着物,在喝完会被扔到垃圾桶里,这个确实非常不合适!希望@喜茶 能够尊重佛教文化进行整改!”


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